服装人热议：真维斯冠名“伤”了谁？

　　专家论事

　　身处舆论中心，真维斯一直没有发出自己的声音，但作为服装行业的专家们却没有沉默，他们对此都有着自己的见解。

　　著名时尚产业经济研究专家李凯洛：清华大学该不该做这件事情我们不去评论，因为这种事情已经不是“中国特色”的了，国外的商学院基本上都是通过商业赞助获得资金的。

　　站在服装行业的角度来看这件事，真维斯发出了这个行业的声音。很多人认为，如果换个其他所谓“高档”一点的牌子来冠名，也许就不会受到这样非议，真维斯或者说服装行业与清华的“优良血统”不匹配。但我想，这种对服装行业的老看法应该改变一下了。

　　从企业营销的角度来看，这是一次成功的事件营销。对于真维斯来说“你拆或不拆，影响已经在那了”。

　　这也说明，国内企业的营销意识越来越强了。从大杨创世借势巴菲特、凡客陈年扬言收购LV，到此次的真维斯冠名清华大学教学楼，在手法上看起来好似有些粗糙，不是很合理，但营销效果非常好，这就是商业，道理就如同踢足球赛，过程中也许会有碰撞纠缠，但只要没被裁判吹哨，而且将球踢进去了，那就是成功。

　　IFB国际时装品牌发展管理中心总裁王翔生：这个事件与品牌的国籍没有关系，我不认为因为是中国品牌还是外国品牌就会产生差别对待，举个例子，即便是把阿玛尼挂上去，一样可能会被说是崇洋媚外。问题的真正症结在手段和手法的运用上。

　　品牌在事前没有做好相应的策划、公关工作。如果企业之前对于品牌在清华范围内有一些推广和包装以及事件等，那么等到冠名的时候就会比较容易被接受。

　　不能以为把牌子挂在一个地方就是品牌，就会产生影响力，前期的推广和宣传工作很重要。让公众有一个了解和心理上接受的准备阶段。

　　上海唯好(国际)管理机构总经理马春林：从企业传播角度来看，这是一件无可厚非的事情。企业愿意出钱，对方也接受，也不违反相关法律规定，是一个典型的商业行为。

　　当然，从学校的角度来看，是否该过多介入此类商业活动则是一件值得商榷的事，但这与企业没有关系。

　　企业在进行营销策划的时候，或许预料到了现在的局面，也许没有，但从实际效果来看，品牌传播的效果是达到了，也没有太多的负面影响，因为从目前的各类评论来看，大多不会针对品牌。这件事情对于企业传播也有一定的启示，企业在传播的过程中，通过何种方式在目标消费者心中树立品牌美誉度值得探索，尤其是以强行注入的方式进行品牌传播要更加谨慎。

　　上海晨锦服饰咨询公司总经理张喆：这是一件很正常的事情，在国外，这类事情的商业化程度做得更加到位。我觉得，不仅是一个教学楼可以冠名，甚至是一个系、一个教授的职位等都可以让企业冠名。

　　对于真维斯来说，这是一次非常成功的营销，能在国内顶级学府以品牌的名字冠名一栋教学楼，做得非常成功。有人认为真维斯的定位不够高，但我觉得不要看不起这类时尚品牌，谁敢说它不能在某一天成为国际知名品牌，丰田不就是从纺织起家的吗！当然，对于清华大学来说，如果能以企业家的名义进行这种冠名则更为稳妥一些。
　
　　暨南大学营销学教授张计划：清华大学的“真维斯楼”引起轩然大波，不但社会上有声讨之势，校内也不乏反对之声。为什么？大家认为学校乃是圣洁之地，不能沾染商业铜臭。

　　我认为这是从古到今对商业的偏见和误解——认为无商不奸，商人的资产都是不义之财。

　　我们必须承认，自从工业革命之后，企业家已经成为社会财富的创造主体。让我们放眼世界，由于英国东印度公司的高管伊莱休·耶鲁捐献了若干货物和书籍，一家成立不久的大学被命名为耶鲁大学。加州铁路大王老利兰·斯坦福为了纪念英年早逝的爱子，捐资捐地成立了斯坦福大学，饱受争议的石油大王约翰·洛克菲勒捐资建立的医学研究所成为当今的医学研究重镇——洛克菲勒大学。世界知名的诺贝尔奖是由军火制造商阿尔弗雷德·伯纳德·诺贝尔的名字命名的。

　　同样是清华校园，为什么大家可以接受“宏盟楼”、“郑裕彤楼”，却不能接受“真维斯楼”？北大有“汇丰”，上海交大有“安泰”，大家不是也处之泰然吗？有人认为不同的行业代表不同的形象，跨国公司、高科技才有资格登大雅之堂，真维斯是平民化的服装品牌，和大学的形象不匹配。这是大谬不然，公立大学更要有平民化作风，更应该优先照顾本国品牌。

　　北京时尚魅力品牌策划机构策划总监宫照馥：企业赞助学校是一件比较正常的事情，在国内外都有这样的惯例，对于学校和社会的发展都是一件好事。此次真维斯冠名清华教学楼本是一件无可厚非的事情，之所以会引起舆论关注和学生反感，我想主要是有几方面的原因,最主要的原因是真维斯是一个定位大众消费的品牌，产品价位比较低，这可能与清华学生心理对清华大学的定位不符，毕竟作为国内最高学府，清华大学在学生们内心有着很高的地位，而且他们考进来也是费了九牛二虎之力的，他们认为与之相配的怎么也应该是个“高档”的牌子。当然，有些人认为换成香奈儿、LV可能不会这么大的争议，但我认为也未必，大学生对这样的国际奢侈品牌也不一定有好感。