服装人热议：真维斯冠名“伤”了谁？

　　企业观点

　　作为服装行业的同行们，服装行业的企业家们如何看待这一事件呢？让我们听听他们的心声，倾听身处服装行业的企业家们的感受。

　　依文企业集团董事长夏华：这件事对于中国服装品牌人或多或少都会有一些内心的触痛。假如这个品牌不是真维斯，假如是微软或者其他国际品牌，是否也会引发如此大的争议呢？做品牌的人一定要思考我们的终极目的。我们需要的不仅仅是量，不仅仅是这个企业的规模有多大、资产有多少，最重要的是它能赢得多少人的尊重。这是我在这件事情上内心的一点感触。这件事也反映了很多人现在对中国的服装品牌缺少尊重和缺乏了解。

　　对于这件事情，外界的很多评论不公平，很多人并不了解冠名的原委。真维斯能够跟清华达成冠名的共识，企业是“我本善意”。我想杨总（杨勋）本人也万万没想到一个正当的行为会引发如此争议。清华大学能接受企业冠名行为，他们自己肯定是考虑清楚的，这件事情应该会让很多高校去反思。任何一个企业对于高校的捐赠等行为，其出发点都是好的。但是怎样去用这笔钱，怎样在跟企业的合作上获取共赢，得到公众的共鸣，在方式上值得思考。

　　另外，我认为对于这件事，真维斯应该要发出自己的声音。比如，真维斯为什么要做这件事情？因为没有人比企业自身更了解做这件事情的初衷和合理性，把它公之于众大家才能够真正理解。我相信真维斯的杨总在冠名这件事情上肯定有自己的思考和逻辑，但是没有表达，所以外界就只能够猜测，导致这种意见导向比较混乱。我觉得真维斯应该和清华大学共同应对这件事，当事人双方给出一个比较确切的意见，而非简单的是这块铭牌去留与否。

　　舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民：真维斯冠名这件事情本身是合理合法的。但是近年来，关于助学、慈善等问题与行为本身，与整个社会所公认的价值观准则出现一些矛盾，违背了部分人的价值观判断，导致了这次的“真维斯现象”。

　　真维斯冠名事件由于发生在清华再加上一些人为的因素，引发了教育产业化与企业商业行为之间关系的争论。真维斯这件事是这些年来教育产业化与教育商业气息较浓的反应，这也表明了学生对现行教育的一些观念、体制有抵触情绪。某种社会现象往往是由于长期积攒的某些矛盾因为某一个点爆发而出现的。这可能并不是因为是真维斯冠名了，就引发争议。是李宁、阿迪达斯也有可能会引发争议。假如真的是针对某个企业，就小题大做了。

　　不管在哪个行业，无论你是传统的还是高科技的，能够成为领军的企业都是伟大的。真维斯在休闲装领域几十年来能成为龙头企业，本来就是值得学习的一个价值符号，我认为它值得清华的学生学习。清华的学生里面，有几个人能做出真维斯这样的成就？

　　我想也是少数的。如果有人因为真维斯处在传统产业里面，而对它的冠名行为进行横加指责，我认为他们是不明智的。

　　只要是符合双方意愿的、合法的行为，都应该得到认可。只是学校在做一件事之前，要广泛征求意见，进行公示。后续的事情，清华在处理上应该谨慎，平衡好双方的关系。
　　
　　杭州杰施时装有限公司总经理、设计总监施杰：企业（包括服装品牌企业）抱着热忱对学校教学楼进行冠名其实是一件好事。因为在我看来，品牌跟校园文化进行互动能够形成一种良性循环。事实上，真维斯能冠名大学教学楼从一定程度上讲反映了中国服装品牌的逐渐强大。

　　清华大学的学生以及一些社会人士对真维斯冠名教学楼的行为反感，是因为这些人认为学校应该保持清高，抵触学校在某些方面的商业化。现在社会上的商业化气息太浓，很多时候，社会上的商业气味盖过了文化，让院校中的商业氛围过浓。这样来说，学生们的心情是可以理解的，但是也不能因此对冠名企业横加指摘。

　　企业与学校合作的形式是多样的。据我了解，企业或者个人冠名教学楼更多的是针对新楼，而不是硬生生地对原有的进行改名，公众可能对新楼的冠名更为理解。

　　真维斯的出发点是好的，这是它寻求品牌附加值以及文化品位提高的表现，而现在的服装品牌越来越注重跟文化的关联。之所以出现这种事与愿违的结果，这可能是真维斯公关、策划等部门考虑不够周全。

　　企业想要跟文化、艺术进行关联，要讲求方式方法，要“春风化雨深入人心”，而不能一味地追求速度和效率，不能太直接和惯性思维。

　　北京九合尚品科技有限公司总经理孙弘：我认为真维斯冠名清华楼属于正常的企业行为。任何事情都应该有一分为二的两个方面，我们不要紧盯着一个面而忽略了事物的另一面。现在成为大家热炒的、大家关注的，都是真维斯是否和清华匹配的问题，而忽略了真维斯这个行为本身是对教育事业的支持。

　　我们更应该关注的是，赞助的钱是否能真正用在教育上，但现在大家缺乏对这个问题的关注，我认为只要企业给学校的钱用到了教学、师资力量、教育设施等建设上面，真维斯就应该被肯定。难道真维斯就不是值得尊重的企业？真维斯在服装行业这么多年，一定有它在经营思想等各方面值得清华学子学习的地方。难道清华的教学楼一定要冠个微软或苹果才能显出清华的品位？