李宁签约NBA新晋球星韦德中国运动品牌李宁的“韦德之道”

分享到： | | | | 2012-11-23 09:04

中国运动品牌老大哥李宁最近又成了业内关注的焦点。10月12日，公司执行董事及首席财务官钟奕祺辞职;15日，李宁停牌;随后，非凡中国(08032)提出收购李宁25.23%股权，作价13.59亿元。

不久前，李宁宣布签约美国NBA新晋球星德维恩·韦德(Dwyane Wade)，并推广新品牌“韦德之道”，力图通过篮球明星效应来重塑高管离职后的品牌危机。传言称，签约后韦德将得到李宁公司的股票分红，而15日李宁股票停牌或与这次股份交易有关。
　　
　　聚焦主流篮球运动
　　
　　10月10日，李宁公司与韦德共同宣布创立全新运动鞋服品牌——韦德品牌，全新核心签名产品线被命名为“韦德之道”，韦德会在NBA的比赛中穿着这款融入其标志性风格特点的专业篮球鞋。10月20日、21日，“韦德之道”中国特别版将分别在北京、上海旗舰店限量发售，22日开始在网上商城向全球发售。除此，“韦德之道”和其他韦德系列产品也计划2013年在美国发布。
　　
　　有关专家称，选择篮球作为突破口，是李宁转变战略，力求突破的重要一步。签约韦德，表明李宁复出后将篮球市场定为了其发展目标。李宁本人在接受媒体采访时也表示，这一签约对于李宁篮球产业是一个全新的开始。
　　
　　虽然李宁公司在今年六月签约了CBA(中国男篮)，但是资源结构还不够完整。“体育项目对消费者的影响很大程度上取决于明星效应带来的关注和直接产品收益。”这次签约韦德，进一步表明了李宁进军篮球市场的决心。
　　
　　天价营销值不值
　　
　　据相关内幕人士透露，李宁公司给了韦德10年期合同，每年的代言费高达1000万美元，韦德还将从李宁公司获得相当份额的股票。
　　
　　李宁公司此举引起了争议。有观点认为，李宁公司是在赌博，是在服毒。也有观点认为，李宁公司这是回归体育之举，是根治李宁公司当下困境的良药。关键之道体育咨询公司首席顾问张庆分析：本土品牌签约韦德实属不易。“按照韦德目前的身体状况，3～5年的篮球生涯不是问题，签下韦德是本土品牌很好的突破。”而另一些专家则表示，作为30岁左右的韦德将进或已进入篮球生涯的后期，可能无法给李宁篮球产品带来长久的品牌效应。
　　
　　另外，在资金运作上，也有业内人士怀疑李宁是否可以承受。近日，全球规模最大的金融机构之一美银美林估计，李宁公司2012年全年亏损将在2.26亿元左右。且市场认为，一亿美元总价另加李宁公司股票奖励也是一个极高的签约金额。对此，独立评论员马岗认为，李宁之前是把资金分散投资，现在是聚焦到一块，这个影响并不大。
　　
　　不过马岗也表示，这并不是李宁单方面寻求合作的结果。目前NBA在中国的关注度也下降了很多，需要借助李宁这样的体育运动品牌来推广其在中国的影响力。“李宁这一战略和NBA中国市场的推广也有资源上的对接，后续的效果也值得期待。”。

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