春夏大战——T恤品牌营销之路

分享到： | | | | 2012-5-7 17:08

在这纷繁复杂的广告宣传之中如何脱颖而出？成为了当下流行服饰产业最具敏感的话题和最具挑战性的任务。

　　又到了春夏交替之际,气温的逐渐升高让人们对服装的购买热情也日益升温，尤其是T恤。每年这个时候是各大T恤品牌的必争之季，可谓八仙过海、各出奇招，打响品牌营销之战。

　　森马沿袭了一贯的风格，再次邀请重量级的明星为其代言，并主打“森马时尚微电影”用以宣传和推广森马品牌；美特斯邦威则利用旗下邦购网推出“寻找春天四城记”优惠促销活动；真维斯大力举办服装设计比赛和赞助娱乐节目拉拢人气；班尼路从海贼王走向了日常生活，深入大众潮流；凡客誓将校园青春进行到底……

　　在这纷繁复杂的广告宣传之中如何脱颖而出？成为了当下流行服饰产业最具敏感的话题和最具挑战性的任务。

　　众所周知，自媒体时代，信息成爆炸式传播的威力。其中，微博以其非凡的影响力，简单的操控性，越来越受到商家重视。但何谓一个好的微博活动？如何在更大程度上发挥微博的可利用性？不是轻而易举的事。自媒体时代，需要激发消费者的主观能动性与创造力，让他们愿意参与到活动中，成为营销的一部分，主动传播。

　　以玛萨玛索新晋推出的T恤潮牌无可T代@TEE系列为例。这一系列专门为注重生活品质以及个性表达的年轻人所设计，以"爱这样的自己"为的产品理念，在提供优质个性潮T的同时，为年轻人搭建情感表达的平台。旨在帮助每一位顾客都认识到自己就是"限量版"，爱上这样的自己，也更加关爱身边的他人。

　　在官方微博上，玛萨玛索发起了#@T创意随手拍#活动："每一个人都是限量版，每一位都是唯一的'一个'，你就是你，身体，面孔，发肤，指纹，思想，爱，社会关系，以及恩怨情仇，盛衰荣辱，乃至@TEE下的'你'，这个特别的存在，是谁，都无可替代。"鼓励网友晒出生活中发现的或DIY创造的与"@"字符有关的事物，以此表达他们独特的生活态度，。

　　活动倡导人们：从细微入手，懂得发现生活之美，体会生活之乐，品味生活之爱。可见无可T代从服饰延伸出去的不仅仅是一个品牌，更是一个份社会的责任。活动激发了消费者的创造性与主观能动性，取得了良好的用户参与度与美誉度。

　　除此以外，无可T代还推出了以爱为线索的三部曲主题活动。其中，爱的第一步，即为"涂"你所爱--T恤涂鸦设计大赛！这是一款专为无可T代@Tee系列设计的falsh小游戏！网友可自己选择T恤印花、图案，并添加个性爱语，设计出只属于自己的专属@Tee。操作简单，互动性、趣味性十足，并且通过评选，最终最具人气的@Tee设计稿，还有可能被制作成实物，送给创作者这份世界上独一无二的礼物！这个活动，迎合了当下的营销趋势--趣味性、互动性，激发了网友的自主参与热情。

　　"T恤涂鸦设计大赛"是创意，也是环保。它只需要巧妙的构思和无限的灵感，不费笔墨，不费纸张，利用电子的喷绘，印章……足以改变T恤的世界。

　　无可T代以创新的理念，创意的活动，将自己展示在提倡绿色生活的舞台今天，是广告业宣传的突破，也是服饰一行不断前行的标榜。它在向世人展示自己的同时，也是在向世界宣扬"爱"。相信2012，相信无可T代，它将以雷霆之势全力出击，势必再掀一场业界风云。

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森马Semir

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