随着苏宁易购、国美库巴网今年的集体发力，传统企业正在快步登上国内电子商务的舞台，成为电商中的另一种主力，这一趋势也与电子商务发达的美国越发趋近。而在3C领域之外，由鞋类巨头百丽国际投资的优购网上鞋城(yougou.com)也在今年加速，不过它在做的却是去百丽化的过程。
2011年7月上线的优购网上鞋城，作为百丽国际全资运营的鞋类B2C，其在上线之初，大部分品牌均来自百丽自有或代理品牌。在经历半年的蛰伏后，优购正在加速去百丽化的过程，从今年3月至今，优购网引入了超过30个非百丽体系鞋服类品牌，平台化战略进一步显现，发展规模也达到新的阶段。
就像苏宁易购今年加速品类扩张一样，目前拥有传统企业背景的电商企业，在经历半年到一年的蛰伏期后，在资本寒冬的2012年，凭借着传统企业在资金、货品、供应链等方面的优势，陆续开始发力，加速品牌和品类的扩张。苏宁的定位是综合电商，而优购的定位则是优质、时尚鞋服类电商，其品类也从鞋扩展到
服装，作为主营业务的鞋类，新品牌的引入也陡然加速。
优购网网上鞋城CEO张学军曾表示，优购并不仅仅是一个只卖百丽商品的平台，但是初期综合自身基础和资源的考虑，暂时以百丽旗下货品为主杀入B2C领域。而随着优购网品牌知名度和行业影响力的不断提升，优购网也吸引了越来越多线下知
名品牌的加入。
今年3月优购网上鞋城召开供应商大会，一举引入包括接吻猫、奥
卡索在内的国内外15家一线知名鞋品牌集体入驻。下半年，优购网上鞋还会引入了包括STELLALUNA、WHATFOR、SKAP、clarks等鞋类领域诸多时尚知名品牌。
“优购网上鞋城作为平台商定位，在细分化的鞋服垂直领域将继续深化发展，不断丰富品类与品牌数量。”而在品类上，今年4月优购网上鞋城上线
男装、
女装频道，至今已引入了超过20个品牌，10万种商品。
不过，无论是鞋还是服装，优购也一直秉承了“时尚、优质的定位”在逐步扩充规模的同时，更加注重扩张品牌的定位及产品品质，属于有限范围“邀请制”招商，其品牌与品类的扩充依然保持着很谨慎的态度。
作为半标准化商品，鞋服品类属于期货制商品，需要提前半年乃至一年订货，所以，预计下半年用户会看到优购鞋服品牌引入的更大动作。包括迪桑娜、
哥弟、马克华菲、
沙驰、ZSAZSAZSU
淑女屋、
太平鸟等优质服装品牌将会陆续登陆。
来自优购网上鞋城的数据显示，已登陆优购的招商品牌，销量月环比增长大多超过20%。莱尔斯丹、蜜丝罗妮、FED增长更是超过30%，品牌商的货品效率得到进一步提升。
上线一年之时，优购经营品类包括女鞋、男鞋、女装、男装、运动、户外、
童鞋服、箱包等八大类，销售品牌超过接近200个，非百丽经营品牌超过70个，预计年底非百丽品牌比例将超过50%。同时随着服装品类的丰富，优购网将会吸引更多消费群体。而更多优质用户的加入，也会吸引更多品牌商入驻。百丽打造的鞋服类综合平台以更快的速度推动市场格局的改变。
处于发展期的优购网上鞋城在积极布局和拓展的同时，对仓储、物流、客服等后端体系进行了充分的准备和积累，网站用户体验亦在不断改进与完善，为未来更多鞋服类品牌的入驻打下更加坚实的根基。
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