NBA中国行无奈延期 乔丹欲借力奥运迈向国际

　　“伦敦奥运会开幕后第一天，三六一度全力支持的孙杨成为第一位走上奥运会最高领奖台的中国男子游泳选手。”三六一度公司人员曾美须按捺不住心中的喜悦说。

　　361°此次奥运营销的收益远不止如此，仅奥运会开幕当晚，在各国代表团入场的时候，三六一度的品牌便很显眼地出现在运动员的衣服上，赚到的眼球总量一点也不逊色于阿迪达斯。据悉，三六一度为白俄罗斯、朝鲜、克罗地亚、拉脱维亚、马尔代夫、科威特、科摩罗等代表团设计了队服和领奖服，并提供中国国家曲棍球队等五支中国国家队的专业比赛装备、奥运明星专属装备及有关奥运报道团装备，打造了三六一度品牌的“伦敦秀”。

　　事实上，除361°外，匹克、361°、乔丹、安踏、露友等泉州运动品牌，也在这个暑期里不约而同地把目光和精力投向伦敦奥运，并随着比赛的进行，逐步实现其既定的品牌营销计划。 乔丹体育为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三支代表队设计伦敦奥运会的领奖服就是一个很好的案例。

　　随着伦敦奥运会赛程的推进，泉州品牌在赛场上频频亮相。截至北京时间7月31日凌晨4点，中国代表团取得9金5银3铜共计17枚奖牌的成绩，安踏的“冠军龙服”也17次亮相领奖台，361°赞助的朝鲜代表团摘取了3金1铜共计4枚奖牌，乔丹体育赞助的哈萨克斯坦则收获了2枚金牌，其赞助的蒙古代表团也收获了1枚铜牌。各国代表团取得的一系列佳绩，为泉州品牌挣到了频频亮相伦敦奥运领奖台的绝好机会。

　　惊现大手笔 赞助额十倍高速增长

　　“我们希望借助奥运会这个4年一遇的全球顶级营销平台，让世界更多的消费者认识匹克，让企业的市场国际化落地生根，真正做到不仅仅是出口商品，而是出口品牌。”匹克(中国)品牌管理中心副总监刘翔说。

　　据了解，匹克对伦敦奥运会的赞助金额大约是北京奥运会时的10倍。在4年前，匹克只为伊拉克一国提供赞助费和比赛装备，而在今夏，匹克为新西兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、阿尔及利亚、伊拉克、黎巴嫩和约旦7支代表队提供所有的出场服、领奖服和部分比赛装备，所赞助代表团的运动员人数提升了100倍，赛事涉及赛艇、射击、射箭、艺术体操、田径、赛马等20多个大项、100多个小项。匹克方面称，其将成为伦敦奥运会上赞助代表团最多的中国运动品牌，也是仅次于耐克和阿迪达斯的第三大奥运代表团赞助商。

　　“一家百货商店的店员好奇地问我‘PEAK’是哪个国家的，因为他这段时间几乎天天可以看到穿这个牌子的衣服和鞋子的顾客。当我解释说，我们赞助了7个奥运代表团，他很惊讶。”刘翔说，随着伦敦奥运会的举行，中国运动品牌的国际化步伐向前跨出了坚实的一步。

　　据匹克国际销售部透漏，其在赞助国当地的销量，在奥运会来临前的几个月内，已经翻了三五番。

　　避奥运锋芒 NBA中国行无奈延期

　　每年暑期，泉州各大运动品牌都会展开暑期营销大战，其中，邀请所签约的NBA球员来华开展中国行活动，是夏日里的一大看点。去年夏天，在一个多月时间内，泉州运动品牌请来纳什、加内特、基德、巴蒂尔等近十名NBA球星轮番访问中国，行程遍及国内各大城市，为品牌推广助威。

　　当时，签约乔丹体育用品有限公司的火箭队队长查克·海耶斯，在中国安排了为期七天的紧凑行程，先后在北京、沈阳、厦门和深圳等地与球迷见面并开展互动活动，海耶斯甚至还参加了企业的订货会，参观了乔丹体育的研发中心和工厂。随后，安踏签约的加内特，露友签约的纳什，以及匹克签约的基德、巴蒂尔等多名NBA球星也纷纷来到中国，签售活动、球迷见面会等办得有声有色。所到之处，球星受到了球迷的疯狂包围，品牌推广取得良好的效应。

　　NBA赛事在全球的影响力不言而喻，除四年一度的世界杯外，其他任何专项赛事都无法比拟。借道NBA的营销活动，承载了泉州品牌走向世界、实现品牌国际化的梦想。

　　然而，由于遭遇奥运年，今夏的NBA球星中国行没了往年扎堆来华的疯狂势头，大部分品牌都主动调整球星来华行程，以避开伦敦奥运的锋芒，总体来看低调了不少。

　　据悉，露友体育品牌的签约球星，已在7月中旬现身泉州、广州两地;乔丹体育公关部彭先生则表示，海耶斯今年的中国行时间未定;匹克也相应调整了NBA球星的中国行计划，延期到8月下旬和9月上旬进行，届时，巴蒂尔才带着冠军奖杯开始其中国行，将访问全国20多个城市和地区。三六一度方面表示，将在奥运会结束后再安排球星来华开展推广活动。