从李宁到匹克中国运动靠啥挑落耐克

分享到： | | | | 2009-10-13 00:00

跟风模仿这个曾经屡试不爽的妙药已经失灵，接下来，中国运动用品市场将面临品牌文化和个性的竞争。对于李宁等领先的全体育品牌而言，国际化才是其下一站。

　　跟风模仿这个曾经屡试不爽的妙药已经失灵，接下来，中国运动用品市场将面临品牌文化和个性的竞争。

　　中国体育界的又一个超级富豪即将诞生！他既不是耐克的宠儿、刚刚在上海黄金大奖赛上完美复出的中国飞人刘翔，也不是年入3500万美元的巨人姚明，而是1984年曾被耐克放鸽子的许景南家族。

　　如果不出意外，由许景南家族掌控的运动品牌匹克，在9月29日亮相香港联交所。以发行区间下限每股3.55港元计算，上市之后，持有匹克61％股权的许氏家族的财产将不低于45亿港元。

　　匹克将是第6家登陆香港资本市场的国内运动鞋和服装制造商。此前，中国动向、李宁、安踏、特步和361度已然上市，在出色的市场业绩推动下，这些大多出自福建的运动品牌，成为香港资本市场上一道独特的风景线。

　　从诞生到成长

　　李宁运动某专卖店

　　由传奇运动员、北京奥运会主火炬手李宁创办的李宁品牌，是最早登陆香港也是实力最为强大的中国运动品牌。从1990年诞生，李宁品牌便和其创立者李宁一样，成为世界大赛中最引人瞩目的中国焦点。

　　李宁品牌的第一次闪亮登场，是以1990年亚运会赞助商的名义现身北京，并低价取得亚运会火炬接力传递活动主办权。当年8月，作为运动员代表，李宁身穿雪白的李宁牌运动服，在青藏高原参加了圣火传递活动。

　　这次成功的策划让“李宁”品牌受到了广泛的关注。据报道，约2亿人直接参与亚运圣火的传递过程，25亿中外观众从媒体获知“李宁”。李宁借势亚运会，一夜之间走红中国、横空出世。亚运会闭幕不久，刚刚成立的“李宁就收到了1500万元的订单”。

　　随后，李宁品牌凭借李宁本人在中国超高的知名度和个人影响力，以及在中国体育领域的广泛人脉，几乎垄断了所有大型赛事资源。从1992年取代国外品牌，成为中国体育代表团专用领奖装备的提供商，登陆巴塞罗那奥运会的那一刻起，又于1996年、2000年、2004年连续三届成为奥运会中国奥运代表团赞助商。

　　李宁品牌更是凭借在中国刮起的一股“民族品牌”和“爱国主义”思潮的旋风，迅速成为“爱国精神”和“民族品牌”的象征，成为迄今为止最成功的中国运动品牌。

　　据李宁公司最近发布的半年报显示，2009年1—6月，其收入增长32.4％至40.52亿元，净利润增长41.6％至4.73亿元，并在营业利润上首次超过了世界第二大运动用品商阿迪达斯。而且，照此增长速度，李宁公司也极有可能以高于80亿元的销售收入，反超阿迪达斯，成为中国市场仅次于耐克的运动品牌。

　　如果说李宁品牌的走红，是依托“体制”和“民族情结”的话，那么，以安踏为代表的福建“草根”运动品牌的崛起，则是“市场”的杰作。

中国李宁

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