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波司登借力奥运 扎根伦敦“金街”扩张海外市场

| | | | 2012-8-27 12:09

奥运会开幕式前夕,波司登伦敦旗舰店在英国著名的商业街——伦敦西区南莫尔顿街盛大开业,这一中国最大品牌羽绒服运营商的“中国时尚处女秀”吸引了各路目光。这也是中国服装品牌首次在英国开设旗舰店,以伦敦奥运为契机,首次实现中国品牌、英国设计、欧洲生产,中国服装品牌的海外扩张正在昭示着中国企业由“中国制造”向“中国品牌”的转型。
波司登在英国伦敦顶级购物街开出海外首家旗舰店

  波司登伦敦旗舰店主打中高档男装



  奥运会开幕式前夕,波司登伦敦旗舰店在英国著名的商业街——伦敦西区南莫尔顿街盛大开业,这一中国最大品牌羽绒服运营商的“中国时尚处女秀”吸引了各路目光。这也是中国服装品牌首次在英国开设旗舰店,以伦敦奥运为契机,首次实现中国品牌、英国设计、欧洲生产,中国服装品牌的海外扩张正在昭示着中国企业由“中国制造”向“中国品牌”的转型。

 
扎根伦敦“金街”: 本土品牌的华丽扩张

  对于国内消费者来说,波司登这个品牌并不陌生。曾获得“中国世界名牌”殊荣的波司登集团目前已经成为亚洲规模最大、技术最先进,集科研、设计、制造、销售于一体的羽绒服装企业。2011年,波司登荣获由国务院批准设立的中国工业领域最高奖项——中国工业大奖, 成为国内消费品领域唯一获此殊荣的企业。

  已在国内服装市场占据一线品牌位置的波司登并不满足于已有的成绩,“走出去”是波司登一直以来的目标。据波司登相关负责人介绍,早在2008年,波司登就曾通过英国的合作伙伴进军英伦,“当时的海外合作仅限于英国中部城市,并没有进入伦敦。伦敦是整个英国品牌最集中、竞争最激烈的地方,我们用了几年的时间了解市场特点、消费者需求、竞争品牌特点等,同时在当地培养专业可靠的公司团队。直到2010年底,我们觉得机会已经基本成熟,才开始规划设立伦敦旗舰店。”

  “选址伦敦是因为英国伦敦是著名的世界时尚之都,这里客流量大,再加上伦敦奥运等因素,波司登无论是展示自己的形象,还是用于零售,都十分适合。牛津类似于北京的王府井大街,每天的客流量极大,这对波司登品牌的塑造和销售都非常有利。所以,这也是为什么选择英国伦敦作为波司登海外发展的首站。”该负责人说。

  经过缜密的策划与筹备,去年6月,波司登购入了位于南莫尔顿街28号的物业,计划开设包括男装和羽绒服在内的产品旗舰店,并设立公司欧洲总部。

  南莫尔顿街是伦敦西区的黄金地段。它正对著名的牛津商业街,处于三条街的交叉口,并临近年客流2400万人群的地铁站,位置独特,区位优势明显。

  经过一年的改造装修,该物业被建成一座七层大楼,独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型在周围众多的品牌店中十分抢眼,已成为地标性建筑。该建筑中的400多平方米是波司登男装和羽绒服的旗舰店,而上层的办公楼则用作波司登欧洲总部。波司登不仅看好英国市场,更看好广阔的欧洲版图。波司登相关负责人向记者表示,“我们会充分利用伦敦旗舰店的优越地理位置、优势进行市场拓展及品牌形象推广。”

  从2010年底筹备选址,到去年5月签下购房合同,再到今年奥运开幕前一天开门迎客,波司登国际控股公司首席财务官麦润权表示,“这就是中国速度,总结来看,这前后花了4年,其中2500万英镑用于买楼,另外500万英镑用于改造装修,还有500万英镑用于营运”。

波司登男装 波司登男装 [ 品牌中心 ]

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