达芙妮国际第四季销售改善积极转型拓展直营店

分享到： | | | | 2013-1-2 10:59

达芙妮目前正积极转型，以直营店为拓展重心，相信较容易控制成本和掌握销售情况，对集团的前景亦属利好。

      库存高企乃衣履鞋业等行业的普遍现象，从事中档女装鞋为主的达芙妮存货周转天数从2011年上半年149日增加至去年同期的202日，存货增加15.2%至23.7亿元。

      达芙妮集团于去年下半年积极采取一系列提高营运效率措施，提高营运效率，其中包括加强供应链管理，密切监察市场状况及实际销售情况等。

      另外，面对多个国际品牌进入内地市场，行业竞争加剧，达芙妮将增加代理国际品牌的数目，以提高销售及竞争力。除了自有品牌，集团其他品牌包括「ALDO」及「爱柔仕」等等，上半年销售额升39%至3.33亿元。

      达芙妮同店销售增长按季逐步下滑，核心品牌去年第三季仅录得5%增长。第三季主要为春夏季末清库，而第四季销售开始出现稳定回升，虽然有助改善整体库存压力，但是进取的促销为毛利率带来不少压力，预料全年毛利率出现按年下跌。

      达芙妮目前正积极转型，以直营店为拓展重心，相信较容易控制成本和掌握销售情况，对集团的前景亦属利好。直营店比例逐渐提高，第三季增加209间直营店及减少29间加盟店，首三季共增加620间直营店；同时继续扩大四至六线城市的覆盖率，有助提高市场份额。

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