百丽加码国际市场计划子品牌在日本开50家店

分享到： | | | | 2014-7-8 07:38

据日经中文网报道，百丽将以旗下女鞋主打品牌“思加图”进军日本市场，计划今后几年以东京都内的交通站点商厦为中心，开设50家门店并力争销售额做到100亿～200亿日元（约合人民币6.13亿～12.26亿元）。百丽计划先在日本销售价格为1.5万～2万日元（约合人民币919～1225元）的女鞋，打开市场后再逐步打开男鞋及运动鞋市场。

去年8月，百丽国际（以下简称百丽）宣布以7.33亿港元收购日本快时尚品牌零售商巴罗克公司31.96%股权，业界普遍看好百丽将借巴罗克进军女装市场。不过，百丽的想法或不止于此。

昨日（7月7日），百丽投资者关系主管肖伊萍告诉记者，由于巴罗克在日本拥有一定的市场占有率和市场渠道，百丽试图借其优势试水日本鞋业市场。

多位业内人士对记者表示，百丽有意迈出国际化的步伐，但目前仍处于谨慎扩张，由于日本市场对进口皮鞋销量有限制，未来市场潜力仍值得观望。

百丽日本店铺由巴罗克经营

据了解，百丽将于8月底在位于东京繁华地段的新宿车站LumineEst商厦开设第一家店铺，并于今年内在银座及名古屋等地开设4～5家店铺，明年还将在札幌、大阪、福冈等日本主要城市开店。此外，百丽也将在位于交通站点商厦和时尚购物中心的百货商店内开设专柜。

对于拓展日本市场，肖伊萍对记者表示，百丽原本在国际市场也有试水，去年正好收购了巴罗克，后者在日本市场有一定的占有率和市场渠道，所以公司就想借此试营一些鞋业品牌，未来百丽在日本的鞋业店铺由巴罗克经营。

资料显示，2013年8月，百丽通过旗下全资子公司普冠有限公司以7.33亿港元收购了日本服装零售商巴罗克日本有限公司总股本的31.96%。巴罗克主要在亚洲从事服装及配饰的零售业务，截至2013年4月30日，巴罗克拥有348家门店，其中在本土的门店数达319家，海外门店仅29家，分布于内地和香港地区。

日本鞋业市场潜力待观望

5月26日，百丽公布的截至2014年2月28日的14个月年度业绩公告显示，百丽实现总收入430.67亿元，同比增长10.05%，实现净利润51.59亿元，同比仅增长0.97%。其中鞋类业务增长明显放缓，收入仅增长5%，鞋业同店销售同比仅增0.6%。

鞋服行业分析师马岗对《每日经济新闻》记者表示，无论是进军服装市场，还是迈出进军国际市场的步伐，都是百丽应对多年高增长后销售和利润增速放缓甚至下滑的对策。

不过，肖伊萍表示，国内零售市场的发展有一个周期，对于国际市场百丽只是采取尝试的态度，暂时不会规划开很多店，因为日本对真皮类产品的销售有限制，所以营业额目标也不会很高，对百丽目前的业务不会产生太大影响。

在马岗看来，百丽还是有意拓展国际市场的，但市场潜力仍值得观望。“50个店铺要做到6亿～10亿元的销售额，意味着每个店的营业额要做到一两千万元，以中国品牌拓展国际市场的情况来说，要做到这个规模很难。”

据了解，日本鞋业进口市场巨大，对中国鞋业品牌具有极大的吸引力。日本皮革及皮革制品工业协会公布的数据显示，截至2013年10月底，鞋类产品的进口额达550.2亿日元，同比增长28.9%；鞋类产品的人均消费为1720日元，同比增加6.5%。但日本市场也有限制性因素。资料显示，日本进口皮鞋关税配额自1952年生效以来，每年只允1200万双皮鞋按照常规税率进口，超出此数量将征收30%的配额关税，或者更高。

更关键的问题是，中国鞋业品牌如何打开国际市场。马岗表示，虽然中国长期占据日本鞋业第一大进口国的地位，但主要是凭借价格优势，中低端鞋很受欢迎，百丽则面临着如何让日本人接受中国中高端鞋业品牌的问题。

相关阅读：百丽思加图日本鞋业编辑：alushazi

Belle百丽

[ 品牌中心 ]