美邦华中首家全品牌旗舰店进驻株洲真维斯以纯迎战

分享到： | | | | 2014-8-13 13:36

大约在两个月前，中心广场家润多一楼的杰克琼斯和卡宾被手机专卖店取代，之前一直被年轻人所喜爱的品牌生活秀不见了踪影，不远处的森马关门歇业，书城入口处的真维斯也处于装修整顿期……就在中心商圈诸多大众休闲品牌歇业的同时，美特斯邦威在8月9日以一种“快时尚”的方式高调入驻株洲。有心的市民不难发现，老牌服饰店以退为进，做了充足的准备迎接挑战。

株洲中心商圈服装市场一场无形的销售战争即将开打。高调的新商家，以一种“快时尚”的方式引得消费者侧目驻足，同行商家需提高警惕，打起12分精神迎战。

　　美特斯邦威：高调进场

　　大约在两个月前，中心广场家润多一楼的杰克琼斯和卡宾被手机专卖店取代，之前一直被年轻人所喜爱的品牌生活秀不见了踪影，不远处的森马关门歇业，书城入口处的真维斯也处于装修整顿期……就在中心商圈诸多大众休闲品牌歇业的同时，美特斯邦威（下称美邦）在8月9日以一种“快时尚”的方式高调入驻株洲。有心的市民不难发现，老牌服饰店以退为进，做了充足的准备迎接挑战。

　　美邦旗舰店占地3000平方米，号称打造华中地区第一家全品牌旗舰店。

　　走进店内，巨大的齿轮、废旧的电风扇、柏油桶以及旧砖墙映入眼帘，株洲含有的城市工业元素扑面而来，美特斯邦威公关部负责人蔡敏旭介绍，这种装修风格，是基于美邦“一城一文化、一店一故事”的设计理念。此外，美邦还引入一种新的开店模式，店里除了能选购服饰、能看书、喝咖啡，还为带着孩子来买衣服的家长配备了游乐区。“在杭州、上海等一线城市，已有不少品牌服装店引用了这种模式。”蔡敏旭说。

　　真维斯：低调改变

　　对于美邦的设计理念和体验改善，真维斯湘南地区区域总经理颜女士透露，目前真维斯在衡阳已经有一家旗舰店新增网购体验区，“衡阳店有700多平方米，设立了一个小的网购体验区，提供线上线下的一体化服务，也是真维斯的第一次尝试。”

　　株洲未来会不会有这样的变化？颜女士说：“株洲店面太小，想学习，也只能做一些小的调整。以后肯定会做改变，至于是不是一定向美邦学习，我认为还是要经过市场的检验。”

　　以纯：不盲目跟风

　　以纯在中心广场商业区拥有1500多平方米店铺面积。以纯株洲店负责人魏静宜说：“同行对货品重视度不够，才会想方设法往其他方面发展，我们非常注重货品。”

　　魏静宜表示，“快时尚”服饰的核心在于服饰本身。“满足消费者直接需求才不会被市场淘汰。”魏静宜说，以纯将消费群体年龄定位在18岁至45岁，“因为定位不同，所以现在不会盲目跟风美邦的发展模式，因为这个模式还未经过市场考究。”

　　快时尚产品质量有待考验

　　株洲市品牌服饰联合会会长黄永忠对快时尚品牌有自己的看法。“快时尚不适合35岁以上的消费群体，简单来说，他们销售的东西很时尚，也意味着很容易被市场淘汰。”

　　此外，黄永忠还对快时尚服饰的质量表示担忧，“因为定位是时尚，加上价格不贵，在生产的过程中，厂商可能不会更多考虑质量问题。每个品牌都应该有自己的定位和规划，快时尚还有待市场的检验。”

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美邦（美特斯邦威）

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