Puma 业绩不争气东家开云又开始考虑卖了它

分享到： | | | | 2015-11-10 08:55

2007 年，开云集团出资 53 亿欧元控股彪马，意欲完善集团的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen，巴黎世家，Gucci 等）形成互补。当时，Alexander McQueen 与 Stella McCartney 也曾与彪马展开合作，通过推出合作款来吸引对运动生活方式产品有需求的消费者。

据彭博社消息，控股 8 年后，法国奢侈品巨头开云集团将公开出售彪马（Puma SE）多数股权。

消息人士称，这项交易尚未开始，且至少要等到明年才会开始。这期间，控股方开云集团选择做出最后的努力，争取让彪马的销售额尽快打个翻身仗。

Puma 与 Alexander McQueen 的合作款 Eagle Print

但这并没能把彪马的业绩带上光明大道。自 2011 年起，彪马的全年销售额就滞留在 30 亿欧元（约合 32.35 亿美元）附近，竞争对手耐克的年销售额则从 2012 年的 241 亿美元增长到了 2014 年的 278 亿美元，即便是近年业绩下滑的阿迪达斯，其 2014 财年的销售额也有 145 亿欧元（约合 156 亿美元），增幅 6%。新秀 Under Armour 更是后来居上，公司成立的第 18 年，也就是 2014 年（这一年，彪马 67 岁），它的全年销售额就增长了 32% 至 30.8 亿美元。分析师预测，到了 2020 年，彪马的业绩可能还停留在它 2007 年时的表现。

实际上，这并不是开云方面第一次传出出售彪马的信息。去年年底，开云就曾传出接洽中东和亚洲地区买家的消息。

根据彪马最新财报显示，今年第三季度，其销售额为 9.14 亿欧元，同比增长 3.1% （考虑到汇率因素），净利润则下降 31% 至 2000 万欧元。

为了拯救业绩，彪马在去年签约 Rihanna 成为其全球品牌代言人，今年又签约鹿晗推出秋冬新款。但以目前的情形看，靠明星效应拯救彪马并不是什么太靠谱的事。