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2015-3-4 16:07
3月2日,中央电视台召开了“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”,有关2015年央视春晚的一些话题,在会议上披露的信息中得到了解答。韩后作为春晚广告营销大战的企业代表,到场回顾这次大战,展示了战利品。
3月2日,中央电视台召开了“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”,有关2015年央视春晚的一些话题,在会议上披露的信息中得到了解答。韩后作为春晚广告营销大战的企业代表,到场回顾这次大战,展示了战利品。
多屏收视率49.61%,同比提升1.2个百分点!
会上,CTR总经理徐立军发布2015年央视春晚收视权威数据:春节假期期间(2月18日20:00至2月24日24:00),央视春晚多屏总收视率达到49.61%,相比2014年提升了1.2个百分点;电视端总收视率(除夕当晚直播总收视率、初一至初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率)达到45.30%,比去年提升0.77个百分点;新媒体总收视率为5.06%,比去年提升1.18个百分点;2015年央视春晚人均收视时长为155.5分钟,比2014年的149分钟增长6分钟。
此外,网络点播量翻倍,春晚的综合影响力通过网络长尾持续释放。网络点播收视水平较2014年提升101.2%,播出七天内每天的网络在线点播人数超千万,峰值达到5380万人。
作为今年央视春晚的特约合作伙伴,韩后收获满满,韩后品牌创始人王国安所说,此次与央视合作春晚,韩后品牌实现了四个方面的创新传播。
首先,很好的传递了天然造的品牌概念,韩后天然造,打造韩后年得到了很好的诠释和传递;
其次,继去年姓氏营销的创新后,又借助央视春晚开启了习俗营销,让美丽也成为一种习俗;
再者,就是春晚的全国性影响和韩后品牌的主要市场非常吻合,可以说是一次品牌与内容的完美结合;
最后一点,内容创新,今年的TVC广告正式由韩后人来主演,并通过公关发酵传播很好的实现了内容的N次传播和扩散。此次韩后大手笔携手央视春晚,不仅是本土化妆品品牌一个创举,也正式揭开韩后大牌营销时代的序幕!
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