为了用 Rihanna，彪马差不多用了 3.57 亿欧元

分享到： | | | | 2015-7-28 08:52

去年，Rihanna 成了彪马的全球大使和创意总监。有人对彪马的这一决定表示质疑，因为全球大使和创意总监毕竟是两个功能很不一致的角色。一个是在外抛头露面引领潮流的角色，另一个角色则可能需要宅在工作室认真做设计。

为了和 Rihanna 合作，彪马用了一大笔钱。

周五彪马发布的的财报显示，其第二季度的营业开支增加了 20.4% ，达到了 3.57 亿欧元，大部分是因为和 Rihanna 以及阿森纳队的合作。

但是这笔钱似乎花得很值。

财报显示：彪马第二季度销售额增加了 7.6% ，达到了 7.73 亿欧元。

彪马的首席执行官 Bjørn Gulden 表示，公司的良好业绩主要得益于鞋类产品销售良好，比去年同期增加了16.2% 。其中鞋类产品中跑步、训练和运动风的销量拉动。但服装和配饰的销售额增幅不大，都在 3% 左右。

今年下半年，第一个 Rihanna 参与的系列将会推出。尽管，她不是彪马这一季销售额增加的唯一原因，但是自她加入彪马以来，彪马的业绩有了明显提高。

开云集团旗下的彪马，早就不是耐克和阿迪达斯的对手。2013 年，耐克和阿迪达斯的销售额分别为 260 亿和 200 亿美元，而彪马销售额仅约为 40 亿美元。彪马想要振兴品牌很多年了。虽然不能像耐克或者阿迪那样大而全，重视细分市场的彪马锁定在足球、跑步、高尔夫等领域，并且足球依然将是彪马的重中之重。

彪马在财报中表示，近期的目标仍然是打造“世界最快的体育品牌”的品牌。3.57 亿欧元占到了彪马第二季度销售额的一半左右，也就是说彪马很注重对市场的投入。

不过，可能钱花太多，尽管销售额增加，这一季彪马的净亏损仍然有 330 万美元。

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