三季度百丽在华鞋类业务下降13.4%，或做出三点战略性改变！

分享到： | | | | 2016-12-13 09:25

百丽国际管理层表示根据9月和10月的销售表现来看，鞋类业务仍然受压，并且未来几年中中国鞋类行业或将迎来“更冷的寒冬”。

“鞋王”百丽国际近日发布2016／17财政年度第三季度零售数据，截止2017财年第三季度，百丽国际旗下位于中国国内的零售网点数目净增加30间；鞋类业务同店销售下降13.4%，运动、服饰业务同店销售增长4.6%。

截止2016年11月30日，百丽国际在中国国内共设20630间零售店铺，其中13145间为鞋类店铺，7485间为运动、服饰店铺，以上店铺仅指集团直接经营管理的店铺。

业内人士表示，百丽国际目前正面临零售渠道客流下降、消费者风格偏好的转化以及消费需求的持续低迷，虽然百丽国际正着手进行改革，但依然需要一个比较长的过程，不可能一蹴而就，预计百丽国际鞋类业务短期內难以改善，利润率持续受压。

此前报道，2016财年百丽国际的收入同比增长2.0%至人民币407.9亿元，基本符合市场预期。其鞋类业务持续疲软并且收入同比下降了8.5%，主要是由于2016财年同店销售下滑超过10%。由于2016财年高单位数的同店销售增长以及零售网络的稳步扩张，运动、服饰业务继续成为增长引擎，收入同比增长16.2%。在2016财年期间，运动、服饰业务零售网络共有682家净增加（或同比增长10.6%），鞋类零售网点则净关闭366家（或同比跌2.6%）。运动、服饰业务占总收入的比重从去年的42.4%上升至2016财年的48.3%。运动、服饰业务的毛利率同比增长1.9个百分点至44.5%。

国泰君安证券研究员洪学宇表示，由于市场需求疲软及高折扣率，鞋类业务的毛利率同比下降1.2个百分点至67.3%，从而导致2016财年的整体毛利率同比下滑1.2个百分点。管理层表示公司将在未来几年分配更多资源扩张运动、服饰业务。考虑到低毛利率的运动、服饰业务将不断提升其占比，初步预期2017至2019财年整体毛利率将逐步下滑。

洪学宇认为，百丽国际或许会针对品牌定位、零售渠道和加工技术升级这几个方面做出一些激进的战略性改变。转型可能会持续2至3年时间，在此期间预期百丽国际的鞋类业务收入将进一步下滑。

记者了解到，百丽国际目前已经对其鞋类业务实施了一系列转型。改变包括定价战略、O2O店铺以及检讨其品牌和店铺组合，百丽国际管理层此前也表示根据9月和10月的销售表现来看，鞋类业务仍然受压，并且在未来几年中中国的鞋类行业或将迎来“更冷的寒冬”。业内预期，百丽国际在2017财年至2019财年公司的鞋类业务仍将继续恶化。

记者还了解到，为了介入时尚女装领域，2013年底百丽与一家领先的时装公司巴洛克建立合资公司经营中国业务。近期，为了进一步扩张服装生意，百丽国际与另一品牌REPLAY达成战略合作协议。REPLAY创立于1978年，是意大利国际知名的高端时尚牛仔品牌，其在过去两年中一直在进行重大的业务转型。百丽希望通过与REPLAY品牌的合作进入牛仔领域。然而，REPLAY品牌在中国市场缺乏认知度，并且其核心资源的重组仍面临诸多挑战。因此，百丽并不急于在中国全面启动这个品牌。