韩都衣舍紧锣密鼓布局童装市场，米妮哈鲁却步履艰辛？

韩都衣舍成立于2006年，2016年韩都衣舍成功挂牌新三板，成为淘品牌第一股。用户说品牌体检师曾经分析过韩都衣舍品牌不可能！韩都衣舍近30天销售额才4000万？淘品牌榜首悬了？，韩都衣舍作为韩风快时尚，消费者较年轻化，款式多样，在消费者人群中一直保持着良好的口碑，并且凭借以产品小组为核心的单品全程运营体系迅速在一众品牌中脱颖而出。那么作为旗下童装品牌的米妮哈鲁又发展如何呢？”

品牌简介

米妮哈鲁（MiniZaru）为韩都衣舍旗下童装品牌，2012年11月成立，同年12月米妮哈鲁童装旗舰店正式进驻天猫。米妮哈鲁以韩都衣舍集团为强大后盾，致力于打造韩风快时尚童装第一品牌。米妮哈鲁目标客户群为3-12岁的都市时尚儿童，倡导安全、时尚的产品理念，致力于打造顶级儿童服装品牌。米妮哈鲁（MiniZaru）以一流的质量、流行的款式、更新速度快和超高性价比为都市儿童提供最具韩风的童装，是都市时尚辣妈的童装第一选择。

消费者画像

▣ 女性关注度高

根据互联网搜索引擎指数来看，用户说品牌体检师发现米妮哈鲁在百度指数中并没有收录，说明在百度中搜索米妮哈鲁品牌的人偏少，品牌知名度有待进一步提升。从360指数来看，搜索米妮哈鲁的人数也不多，从用户画像可以看到，18岁以下、19-24岁、25-34岁各年龄段的分布比价均匀，性别分布方面，女性占全部，可见童装品牌米妮哈鲁更容易受到女性的关注，作为韩都衣舍旗下品牌，也受到了各个年龄段消费者的关注。

消费者来源

▣ 天猫商城声量100

根据热门网站声量分布来看，米妮哈鲁的整体声量与其他童装品牌相比还是很低的，其中最高声量集中在天猫商城。米妮哈鲁是淘品牌韩都衣舍旗下的童装品牌，作为淘品牌童装，天猫商城是米妮哈鲁重要的销售渠道，从米妮哈鲁童装旗舰店的动态评分来看，各项评分均为4.9，与同行业相比均超过同行业平均水平，说明米妮哈鲁天猫旗舰店的运营还是很完善的。从卖家网近30天的销售数据来看，米妮哈鲁近30天销量为34747件，平均日销量达到1158件，可见米妮哈鲁童装品牌受到了不少消费在购买。

▣ 微博粉丝有待提升

根据热门网站声量来看你，米妮哈鲁在新浪微博也有一定的声量，米妮哈鲁官方微博的粉丝数为12613，粉丝数量相对偏少，日常微博的互动量也很低，但是最近米妮哈鲁X阿拉蕾同款服装的相关微博内容还是引起了不少关注，米妮哈鲁应该注重提升微博的粉丝数和互动率。

消费者态度

▣ 整体满意度在80左右

根据舆情态度来看，消费者对米妮哈鲁的整体满意度处在很满意的状态，满意度在80左右，表明消费者对米妮哈鲁的口碑评价还是很不错的。从关键词云中可以看到质量、米妮哈鲁、女童、童装等词云，一方面说明米妮哈鲁在消费者中还是具有一定品牌知名度和认可度，另一方面消费者对于米妮哈鲁的产品质量关注度也比较高，对于童装产品等也有一定的关注度。

▣正面口碑多于负面

根据消费者的正面评价来看，质量很好是消费者声量最高的评价，说明米妮哈鲁产品的高质量在消费者中得到了好评和共鸣，产品质量得到了消费者的认可。其次，正面评价中还存在活动给力、价位合理等评价，说明米妮哈鲁的折扣活动等也吸引了消费者的关注。负面评价中可以看到买大了的词云声量最大，意味着消费者对米妮哈鲁童装尺寸的把握有所偏差，值得品牌关注。容易起球、扣子坏等评价表明米妮哈鲁童装品牌的细节方面还有值得进一步完善的空间。

▣产品关注度高

根据话题总览来看，米妮哈鲁的产品关注度最高，从评价中可以看到消费者对米妮哈鲁产品的评价各有不同。部分消费者认为米妮哈鲁的童装质量好、款式漂亮，可见米妮哈鲁的童装设计风格受到了消费者一定的认可。但是仍有一部分消费者认为米妮哈鲁还有值得改进的地方。从渠道方面来看，消费者对于米妮哈鲁的物流、货源、服务态度都是比较满意的，品牌应该继续保持，为消费者提供良好的购物体验。

小结

米妮哈鲁作为韩都衣舍旗下童装品牌，受到了部分消费者的关注，但是品牌互联网搜索声量不高，品牌知名度还有待进一步提升。天猫旗舰店作为米妮哈鲁重要的销售渠道，整体运营良好，吸引力不少消费者的关注和购买，优质的服务应该继续保持。产品方面，消费者对米妮哈鲁童装的正面评价高于负面评价，产品质量、舒适度、性价比受到认可，但是一些细节问题仍然有待提升。