金发拉比豪掷1亿元进行重大项目投资，意欲何为？

分享到： | | | | 2017-6-8 08:47

金发拉比差异化的产品定位，在助其稳居“母婴第一股”的过程中，能否起到决定性的作用？母婴店、专卖店、电商，究竟哪块阵地才是金发拉比的盘中大菜？在消费日趋竞争的市场上，金发拉比的下一个目标在哪里？

本土“母婴第一股”金发拉比妇婴童用品股份有限公司（以下简称“金发拉比”），6月6日晚间发布公告称，为满足公司经营发展的需要，金发拉比拟在公司现址东侧（汕头市金平区鮀浦鮀济南路 107号东侧）地块新建集妇婴童服饰用品生产、设计、研发等为一体的综合性大楼及配电房，计划总投资额为 1亿元，目前，公司已取得了广东省发展和改革委员会关于本投资建设项目的《广东省企业投资项目备案证》和汕头市城乡规划局颁发的《建设工程规划许可证》。

金发拉比此次投资1亿元兴建的“妇婴童服饰用品生产设计研发项目”位于汕头市金平区舵莲街道舵浦舵济南路 107 号东侧，未来主要用于服装设计、研发、办公、会展、生产等内容，项目将于今年7月份开工，预计2019 年 6 月竣工。建成投产后，将为金发拉比可持续发展奠定坚实的基础，并达到提升企业综合竞争力的目的。

业内人士表示，金发拉比作为国内母婴品牌龙头之一，将直接受益于行业的高增长。金发拉比目前拥有“拉比”、“下一代”及“贝比拉比”三大品牌，并对旗下三大品牌实行差异化发展，品牌定位清晰、鲜明。“拉比”品牌着重打造中高档婴幼儿消费品品牌，全产品线覆盖；“下一代”品牌定位为中档婴幼儿消费品品牌，产品种类以服饰棉品为主；“贝比拉比”品牌以婴幼儿洗护用品为主。目前，“拉比”已成为国内知名的婴幼儿消费品品牌。

中信证券分析师薛缘认为，当前，童装行业集中度有较大提升空间；短期看，行业竞争日趋激烈、集中度温和提升。长期看，相较其他服装细分行业，童装对于产品的质量和功能性要求更加严格，这一消费特点决定了优秀的童装企业有望实现品牌沉淀，获得持续的领先优势，行业集中度望逐渐提升。目前，仍有很多参与者正在积极进入童装市场，在未来几年时间里，行业竞争将会更加激烈，因此短期看龙头市占率提升速度可能相对较慢。

薛缘表示，受益政策红利、人口红利和消费升级，童装消费将持续增长，2016 年中国人均童装消费 105 元，低于德国（237 元）、日本（357 元）、法国（361 元）、美国（601 元）、英国（895元），提升空间较大，分析来看，一方面，消费升级望促进童装品牌化消费；另一方面，随着80、90 后父母逐渐成为童装行业的主流消费群体，他们也具备更强的童装购买意愿和品牌选择倾向。

据了解，金发拉比定位于为行业领先的“婴幼儿消费品品牌运营商”，20 年来专注于婴幼儿消费品行业，致力于提高婴幼儿消费品品质，强调稳健发展，形成以婴幼儿服饰棉品和婴幼儿日用品“双轮驱动”的战略布局。通过加强产品品类管理、优化渠道结构、提高内部协同能力等一系列举措，最大限度地化解外部市场不利因素，为企业迎来长远的健康和可持续发展打下良好基础。

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