雅诗兰黛找“万磁王”PG One拍广告蹭热点也惹争议

分享到： | | | | 2017-9-6 16:12

在这种追流量网红的代言中，最常见的是争议就是明星和品牌之间是否匹配掐架，有网友表示这种蹭热点的方式“拉低品牌档次”。但这次广告合作中引发的最激烈的吐槽，居然是雅诗兰黛的官微在文案中使用的“万磁王”一词：万磁王（Magneto）原本是漫威《X战警》中的人物，其中文名称已经被注册了版权。品牌想要用PG One“万磁王”的昵称讨好粉丝，但这个不够谨慎的商业宣传，有侵犯迪士尼、漫威等版权方权利的风险。

在品牌蹭热点这件事上，永远不缺少打破次元壁的合作——雅诗兰黛居然和当红的rap歌手PG One合作拍了唇膏广告。这多少有点让人意外，因为雅诗兰黛这个档次的品牌在选择明星合作时通常会非常谨慎，而且选择男明星为口红拍广告，在中国文化上算得上一次相当大胆突破。

在广告下方，一群粉丝激动着要抢口红，不过也有人表示，PG One的“人设有点崩塌”。

雅诗兰黛PG One广告

侵权争议

万磁王的版权问题

你很难想象雅诗兰黛会犯这种低级的错误。在持续的争议中，品牌方是否会做出解释暂且不得而知。但从近年来大牌选择明星合作这件事上，你能观察到的明显趋势是，过去的谨慎作风正在中国市场不断动摇。

按照通常的理解，品牌通过明星本身的影响力达到曝光，明星也借助品牌光环来增加人气。大牌在选择明星时的考虑，重要的是看明星本人是否和品牌调性契合，这样才能发挥明星的最大商业价值，带来更多的利益。大牌选择代言人，往往会提前半年到一年进入观察期，从个人形象、商业价值和其他代言等多个方面仔细衡量。

但在粉丝经济火爆的中国市场，这一切都在发生改变。品牌越来越需要追赶年轻人群的喜好和审美，从热门IP大剧的主演、小鲜肉到流量女王、潜力新星，品牌纷纷以合适的代言人讨好年轻消费者。

由于商业排他性可选择的女明星范围越来越少，男明星正在挤入护肤品甚至彩妆领域。品牌过去选择代言人，是希望消费者产生“我想成为这样的女性和理想自我”的潜意识，而现在却变成“我老公强烈安利”这样的逻辑。于是SK-II找来霍建华，李易峰成为Olay玉兰油大中华区代言人，娇兰签下了杨洋，而美宝莲除了签下陈伟霆，还把吴亦凡变成了首席艺术官，跨界设计了一款限量气垫霜……

当然，大牌们应对越来越多明星的方式是，给不同的合作按照密切程度划分三六九等，诸如全球代言人、某区代言人、品牌大使、品牌挚友、广告合作等等。雅诗兰黛在2015年宣布其全球代言人由Kendall Jenner担任，今年以来，杨幂担任了亚太区品牌代言人，另外还有中国区品牌形象大使王凯、中国区彩妆大使唐嫣、以及红石榴系列品牌大使宋茜等。

而这也给及时地跟进热度留有余地，可以肯定的是，PG One的这次合作并没有达到代言人的级别，只是一次广告合作。

从整个商业环境和市场来看，你不难理解为什么雅诗兰黛这样的品牌，正在和快消品牌一样变得越来越接地气。尽管在中国市场上，大牌有长期积累的口碑和知名度，却同样面临品牌老化问题。雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda最近在采访中明确表示，千禧一代是助长销量的主要力量，而扩大数字化业务、在社交媒体上吸引年轻人，成为整个集团未来重要的市场策略。

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