疫情下男装好难卖！利郎旗下品牌一季度业绩“拦腰斩”

分享到： | | | | 2020-4-10 09:04

中国利郎采取审慎态度进行线下扩张，关闭个别竞争力较弱的街边店，开设优质选址的购物中心门店，推进主系列一级分销商增加直营门店，预计线下店铺数量将与2019年持平，并且，子品牌轻商务系列已由代销改为自营，计划秋季开设直营门店。此外，公司将开设100余家奥特莱斯店，及时清理库存。

闽派男装的代表性龙头企业——中国利郎有限公司（以下简称“中国利郎”）今天（4月9日）发布公告称，受疫情影响，一季度“LILANZ”产品的零售金额(按零售价值计算)与2019年同期相比，降幅跌40%-45%。

不过中国利郎还表示，零售表现数据并不直接构成、代表或表示集团的收入或财务表现的全面情况。

此前，中国利郎在公布的2019年年报中透露，疫情的爆发对零售行业带来沉重的冲击，尽管公司1月份零售表现强劲，但一季度总的零售额预计同比下跌超过40%，为应对疫情，中国利郎主要采取了几个方面的措施，一是提供销售扣点补贴，推动春季打折促销，二是减少今年秋季产品生产以配合春季渠道库存消化，在2020秋季订货会开始降低预定比例。

彼时，中国利郎表示，公司历年来的销售旺季是在下半年，公司有信心在下半年零售增长保持不低于中单位数的水平。

今年，中国利郎还将实行积极开拓线上、谨慎改良线下、优化控制库存的战略，具体来看：

首先，线上方面：中国利郎预计电商与新零售占比将有显著提升，线上业务将会有百分百的增长。

其次，线下方面，中国利郎采取审慎态度进行线下扩张，关闭个别竞争力较弱的街边店，开设优质选址的购物中心门店，推进主系列一级分销商增加直营门店，预计线下店铺数量将与2019年持平，并且，子品牌轻商务系列已由代销改为自营，计划秋季开设直营门店。此外，公司将开设100余家奥特莱斯店，及时清理库存。

此外，在订货方面：中国利郎计划在2020年秋季订货会开始采取革新主系列的订货形式，提升柔性供应链补单比例，优化库存控制能力。减低订货比例，并准备充足的生产能力应付补单，目标是优化库存控制能力。

国信证券分析师王学恒表示，在短期2019年暖冬和2020年疫情影响下，中国利郎采取谨慎稳健措施保障渠道健康、现金流充沛，对收入与利润率造成小幅影响；而长期看，中国利郎秉承稳健的经营策略，凭借供应链成本持续优化，品牌年轻化转型，渠道顺应消费趋势变革，有望在男装领域保持优于行业的经营效益，未来在轻商务新系列、新零售新渠道方面仍具备较大的提升空间。

财报显示，2019年，中国利郎实现营业收入36.58亿元，同比增长15.5%，年度利润为8.12亿元，同比增长8.1%，截至2019年12月31日，中国利郎门店数量达到2815间，其中，轻商务系列专卖店数量290间。