民族牌到国际牌李宁：无畏的防守反击

分享到： | | | | 2006-2-27 10:46

民族牌到国际牌李宁：无畏的防守反击

   棋至中盘，距离收官还远。目前，耐克和阿迪达斯在特大城市（如北京、上海、广州）、高端体育用品市场保持优势地位，而李宁公司则在二线城市、中端市场占有制高点，庞大的销售网络是其目前最重要的竞争优势之一。

    “李宁”的专业化路线，实际上是向耐克、阿迪达斯主动发起了挑战，因为篮球、足球和田径等正是跨国公司两强的传统领地。“李宁”向上扩张的同时，耐克、阿迪达斯也正觊觎“李宁”的市场。

    2005年1月，阿迪达斯最终赢得了2008年北京奥运会的官方合作伙伴资格。这对李宁公司提出了挑战。一度是民族品牌象征的“李宁”，能否抓住这个“在自家门口”举办奥运会的时机，实现一个奇迹般的崛起？客观地看，“李宁”要想在两年内超越耐克和阿迪达斯，可能性微乎其微。但乐观的预见人士很喜欢提起2004雅典奥运会上的一桩逸事：篮球赛场上，“李宁”赞助的西班牙队战胜了耐克赞助的中国队。正应了李宁公司的那句广告语：一切皆有可能！