设计师品牌引领泉州服装业新一轮品牌战

分享到： | | | | 2008-1-24 00:00

近来，泉州服装产业频频试水设计师品牌的操作模式。业界消息，七匹狼今年将推出设计师品牌——Sept-wolves(胜沃斯)；此前，利郎在意大利的米兰时尚周上首次推出颇具设计风格的时装秀，标志着中国服装业首次敲开国际时尚舞台的大门；而国内长期以设计风格取胜的卡宾在纽约时尚盛会上登台亮相后，其产品也立即在美国引起轰动。

　　编者按

　　国际营销大师米尔顿·科特勒当年被问及中国哪个行业会出现世界级品牌时，曾答道：“娱乐及时装成衣。”

　　如今，希望开拓时尚产业的泉州服装企业正谨慎而稳健地接近高端时装市场。七匹狼今年将推出设计师品牌，实行双品牌运作。而此前，带有明显设计风格的利郎、卡宾分别在米兰和纽约两大世界顶级时尚盛会登台亮相，引起轰动。这些事件传递出这样一个信号：泉州纺织服装业这个有着千亿产值的行业，已经从普通的加工业大踏步迈向时尚产业，而其竭力推广的设计师品牌，也许不久将在国内外掀起一番市场风暴。

　　设计师品牌也许正在引领泉州服装业的新一轮品牌战略。

　　原创设计抢高端市场

　　目前，国外的设计师品牌已经受到市场普遍认可。一些品牌壮大后，往往成立经营时装或服饰的集团，以收购一些较小的设计师品牌，或与优秀的设计师合作开创品牌。LV集团旗下就有很多设计师品牌。国内的吉芬、梁子等也以设计风格见长，在市场上取得不俗的销售业绩。

　　早报记者了解到，为更好地推广自有设计师品牌，七匹狼将对原有品牌进行细分，在原来红狼和绿狼的基础上，推出蓝狼牛仔系列。其中，红狼将定位为商务系列，占七匹狼品牌组合的30％左右；绿狼继续休闲风格，在品牌组合中的比例将近60％；蓝狼则定位于时尚休闲的牛仔系列，品牌比例在15％上下。今年下半年，七匹狼还将推出独立品牌的女装和童装。

　　而去年初，当卡宾设计师、被称为“卡宾先生”的杨紫明携其休闲男装亮相纽约时装周后，其对中国传统设计元素的时尚诠释，受到欧美时尚界的认可。很快，卡宾的产品走进美国本土市场，刮起一股“中国风”。杨紫明说：“我们要向全世界传递一个信息，即中国不仅是服装制造大国，还是原创设计大国。”

　　“尽管相对于阿玛尼、杰尼亚、迪奥等国际服装品牌，我们的时装品牌尚十分弱小，但我们有企业家的智慧，有中国悠久的历史文化底蕴，这些是可以用极具创意的手法展现出来的。因为时尚不是一两件衣服，它是一种文化的扩张。”杨紫明说。

　　显然，原创设计是中国服装产业挺进高端市场的有力武器。

　　福建七匹狼实业有限公司董事长周少雄认同这样的观点。他说：“Septwolves将是我们2008年春夏最新推出的设计师品牌，定位于社会精英消费群体，是我们旗下最高端的品牌之一，由法国设计大师丹尼尔·法莱(DanielFaret)主导设计。推出Septwolves正是我们为改变原来在中低层次消费层徘徊不前的状况。”

　　据介绍，丹尼尔·法莱出身于法国波尔多省一个著名纺织服装世家，是家族第三代传人，从小就浸润在浓厚的服装、面料、流行时尚的氛围中，对时尚有极大的兴趣，1997年获设计师的最高荣誉——服装奥斯卡奖。他经常设计和采用最时尚、最先进的面料并巧妙地将其运用到服装设计中，与保罗史密斯及阿玛尼被誉为“欧洲设计师中玩面料的三大高手”。

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Lilanz利郎

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