爱慕概念店：读懂中国女人的爱慕“新”概念

分享到： | | | | 2008-8-7 00:00

10年前，这些大牌当中的任何一个，产品价位都不曾低于100元，当时中国产的内衣产品均价仅卖10元，爱慕产品均价不过50元，是个工薪阶层喜欢的小品牌；10年后，爱慕的高档产品标价已达上千，更一跃成为中国女人推崇的高级内衣品牌。

　　爱慕设计师秦小姐在爱慕工作了近10年，她了解立体提花内衣的秘密：大部分女性喜欢立体花边塑造出的古典又丰满的曲线，性感却不露骨，还有少部分女性就想让立体花边透出若隐若现的花纹。带着这样的创作经验，爱慕曾在2006年推出了将提花工艺发挥到极致的“敦煌系列”，那一季的工艺及金黄色的调子，到现在都让消费者记忆犹新，成为近10年来最能代表爱慕品牌风格的产品系列。

　　而今，爱慕内衣产品越来越丰富，瑜伽、家居、泳衣等特殊功能性内衣也成为爱慕产品线新的亮点。内衣市场利润空间每年以20％的速度增长，爱慕每年的利润增长却以高达50％的速度迅猛发展。有业内人士指出，这多出来的30％，有一半归功于爱慕把中国女人的情感“读”得足够彻底，节奏把握得够准确，比如爱慕为何大力推广敦煌系列；爱慕旗下的少女品牌“爱美丽”为何取名如此简单直白；“爱慕先生”和“爱美丽”为何在2004年和2005年两年间先后推出……这都是爱慕人用心的结果。

　　这种对中国女人骨子里的了解，使得蓝色港湾的爱慕概念店有了今日的大手笔。据业内人士透露：新开的蓝色港湾爱慕概念店一开业就受到爱慕的VIP们的极力推崇，这群铁杆爱慕迷们认为，消费者既然认同爱慕遥遥领先的市场地位，爱慕理应为其定位负责，开设国内最高级的内衣店。———在她们眼中，爱慕概念店是爱慕与消费者之间默契的心灵空间。

　　普通专柜不能帮助消费者识别她们的需要，爱慕概念店的新环境可以让不同定位、不同风格的产品在恰当的氛围中展现，不信你可以试试看，同样30款内衣，在普通专柜你可能挑半天挑不出合意的，但是在概念店，你会一眼看中自己喜欢的。这就是概念店的独特之处，它凸显每一款产品的品质，让每个系列产品都变成畅销款。

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