爱慕概念店：读懂中国女人的爱慕“新”概念

分享到： | | | | 2008-8-7 00:00

10年前，这些大牌当中的任何一个，产品价位都不曾低于100元，当时中国产的内衣产品均价仅卖10元，爱慕产品均价不过50元，是个工薪阶层喜欢的小品牌；10年后，爱慕的高档产品标价已达上千，更一跃成为中国女人推崇的高级内衣品牌。

　　畅销产品新概念

　　“蓝色港湾的爱慕概念店包括旗下的爱慕、爱美丽，爱慕先生，La Clover以及两个代理品牌，品牌都全了，但产品不能摆放齐全”，爱慕概念店的导购指着陈列出的产品说：“近500平方米的卖场已经够大了，虽然不够陈列全部，但货是备足了。”

　　蓝色港湾的概念店中，“中国味”的产品，“欧式味”的陈列，视觉中心的一副红白相间的线描芍药图，又将整个店铺定格在了“中国式古优雅”的氛围中。爱慕对中西方文化“点到为止”的融会贯通的本事尽显其中。

　　这种“中国式思维”的分寸感有时候让那些国际大牌感到难以捉摸。比如无数中国女人青睐爱慕设计的一种立体提花造型胸衣系列，深色浅色都很畅销。这种提花设计在其它内衣产品中非常普遍，但唯一的区别是：爱慕敢于大面积使用。

　　黛安芬的一位内衣设计师曾抱怨说，这样的设计在穿着中会有很多禁忌：薄料衣服不能穿，浅色衣服不能穿，紧身衣服不能穿，可是，中国女人买了又买，产品更新了一代又一代。在没有想明白“为什么”之前，她们不敢贸然效仿。爱慕就很肯定自己对中国女人的了解，新开张的蓝色港湾概念店中，最醒目的位置就是一款“难以捉摸”的畅销热卖款———立体造型花边胸衣，米黄底色，立体提花呈金黄色。

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