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2008-8-7 00:00
黛安芬100年,华歌尔60多年,奥黛莉50年,安莉芳30多年……这些曾俘获无数中国女人芳心的内衣大牌,如今集中在北京新奢侈商业地标“蓝色港湾”里的美瑞百货店中,不论老幼尊卑,每家不足20平方米的小专柜就是它们的栖身之所。
而与之百米相隔的品牌街上,仅有15年历史的爱慕内衣,却开设了近500平方米的超大爱慕“概念店”。见到爱慕概念店的导购穿着黑紫相间的迷人制服微笑迎送客户时,这些只穿着普通制服的大牌导购小姐眼中闪过一丝失落。
10年前,这些大牌当中的任何一个,产品价位都不曾低于100元,当时中国产的内衣产品均价仅卖10元,爱慕产品均价不过50元,是个工薪阶层喜欢的小品牌;10年后,爱慕的高档产品标价已达上千,更一跃成为中国女人推崇的高级内衣品牌。
更令内衣老牌们不安的是:2008年,在法国以奢华古典著称的Lise Charmel、以色列最性感的泳衣品牌Gottex也开始依靠爱慕强大的市场渠道进入中国市场,陆续成为爱慕旗下的代理产品,连同爱慕副品牌一起,出现在北京蓝色港湾的爱慕“概念店”中。
百米之外的繁华,正向昔日的大牌们诉说当今中国内衣市场的巨大变革:爱慕,已成为年轻的无冕之王。大牌们当年给中国女性上了第一堂内衣文化课,赚得满钵归的“老资格”,恐因时代的变迁、文化的流动,而不得不成为逝去的历史。
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