特步高级副总裁叶齐谈特步“天天向上”

分享到： | | | | 2012-5-22 16:06

“是特步天天向上吗？难道是特步天天向上，就是那个特步天天向上！原来是那个特步天天向上啊！嗯，就是那个特步天天向上。”这句在湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》中被主持人汪涵、钱枫等反复提及冠名商“特步”的开场白，被视为品牌营销的经典案例。

“是特步天天向上吗？难道是特步天天向上，就是那个特步天天向上！原来是那个特步天天向上啊！嗯，就是那个特步天天向上。”

　　这句在湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》中被主持人汪涵、钱枫等反复提及冠名商“特步”的开场白，被视为品牌营销的经典案例。

　　特步，这个2001年在福建晋江创立的体育用品品牌，眼下是国内除耐克、阿迪达斯之外销量排名第三的运动品牌，前面两名分别是 “老大哥”李宁及同出晋江系的安踏。

　　晋江是继深圳和成都之后全国第三个国家体育产业基地。安踏、特步、鸿星尔克、361°、浩沙、德尔惠等品牌企业均出自这里。

　　在今年李宁业绩下滑、安踏增速放缓的背景下，特步国际控股有限公司（1368.HK）近期却发布了一份靓丽的中报：2011年上半年总收入增长26%至25.7亿元，股东应占溢利增长24.8%至4.66亿元，毛利率增长0.2%至40.9%。特步国际执行董事、特步（中国）有限公司高级副总裁、香港城市大学商学院与复旦大学管理学院DBA（工商管理学博士）学生叶齐近日在接受早报记者专访时预计，特步今年仍将有30%的增长，且特步明年增长30%的目标不变。

　　叶齐说，现在特步最强劲的竞争对手是安踏而不是李宁，虽然李宁实际上品牌资产有一定优势。“特步和安踏发源于同一个镇，彼此太了解了，竞争也就分外激烈。”

　　“喜欢剃刀边缘的状态”

　　叶齐自称是个不安分的人。

　　“我是2004年7月1日进入特步的。”叶齐脱口而出自己的入职日期。

　　在加入特步之前，叶齐已经在体育用品界“折腾”了大半圈，曾先后就职于李宁、格威特、安踏、康威，并自创过商业管理公司。

　　上大学时，中学起就喜欢文学艺术的叶齐考进化学系，只因当时重理轻文的风气。他说：“当时受到了徐迟的报告文学《哥德巴赫猜想》的影响，觉得玩科学太有感觉了。并且那个时代都有一种说法，觉得智商高的才能学习理科，所以为了证明自己的智商高，就去考了理科。”

　　到了大学之后，叶齐还是无法“割舍”文科情结，在报考研究生的时候，他做了一个决定，从理科改读哲学。研究生毕业后，叶齐的第一份工作是在上海解放日报下属的一份报纸做记者，跑三资企业和私营经济。不过这份工作只持续了一年，叶齐身体里的不安定基因又开始跳动了。

　　1989年，叶齐放弃体制内的工作，只身“北漂”，到北京一家公司做精细化工，产品是一种人工合成麝香。他说：“我不太安宁，就是说自己喜欢戏剧性强一些，我不喜欢那种按部就班比较清淡的（生活），我比较喜欢冲撞的，比较喜欢刺激，喜欢在剃刀边缘的状态。”

　　1991年，叶齐到李宁公司担任副总裁，当时的李宁只有8家店。此后，叶齐曾分别在北京格威特做了三年常务副总，在另一“晋江系”体育品牌安踏当了一年服装公司老总，在广州康威担任过一年的副总裁。

　　后自创商业管理公司的叶齐，自称因“喜欢做一些有动静的事情，没有动静的事情就不习惯”而到了特步。他说，创业受到客观条件限制，盘面做不大，同时，在国内相对大的公司做惯了，喜欢做一些有动静的事情，包括花钱。

　　2010年，特步以高价成为湖南卫视的广告标王。