李宁遭阿迪耐克猛攻安踏匹克趁势崛起

分享到： | | | | 2012-7-9 09:43

体育运动品牌大佬——李宁目前正面临品牌持续老化、改革进退失据、高管陆续出走，以及李宁本人计划进军房产，被指“不务正业”等一系列“深层次矛盾”，由此可见，李宁公司未来的复兴之路仍将困难重重。

虽然李宁公司公布最新改革蓝图方案后，市场反应颇为正面，股市大升7.25%收报5.03元，但与2010年4月的最高位31.15元相较，大缩水达84%，市值减至53.11亿元。

专家分析指出，李宁这个体育运动品牌大佬此时正面临品牌持续老化、改革进退失据、高管陆续出走，以及李宁本人计划进军房产，被指“不务正业”等一系列“深层次矛盾”，由此可见，李宁公司未来的复兴之路仍将困难重重。

李宁VS张志勇

李宁遭阿迪、耐克猛攻

李宁一直是内地体育用品最著名的品牌，长期稳居“一哥”地位。但近年来在安踏、匹克、阿迪达斯和耐克等国内外竞争者的咄咄攻势下，公司明显应对失当，暴露出了诸多问题。2010年启动的重塑品牌之举，先后涉及多项重大改革，包括将沿用了20年之久的品牌LOGO升级、全力开拓90后消费者市场、以及通过提高产品价格，试图拉近与国际运动品牌的距离等措施。

安踏、匹克趁实崛起

据记者了到：近年来，李宁几次变革均无功而返，不仅未能讨得90后的欢心，连原本是消费主力的70后、80后也流失掉。

此外，李宁推行的提价措举，更被业内人士视为“慢性自杀”。由于其客户群体多数集中在二三线城市，购买力较有限，连续提价令原有的性价比优势荡然无存，导致高端消费者转向阿迪达斯(adidas )和耐克(nike )等国际品牌，低端消费者则转向更加价廉物美的安踏、匹克.李宁最终落得“两头不讨好”的尴尬局面。

进军地产疑不务正业

另外，李宁本人于2010年9月宣布以“换标”方式入主“非凡中国”的前身“快意节能”。虽然当时他声称目的是要推动“大体育”和“体育生态社区”的发展，但其“曲线进军”房地产领域的意图昭然若揭。

李宁这种偏离主业的做法，招致外界强烈质疑。多间大行自此不断唱淡李宁前景，令其股价于8个月内三次惨遭大洗仓，股价自此一蹶不振。

高管出走复兴路漫漫

近日，公司再次爆发了高管出走潮。

据记者调查：自2011年起，李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、Lotto(乐途)事业部总经理伍贤勇等公司核心高管陆续离职。同年11月，新上任不久的首席产品官徐懋淳亦挂冠而去，今次连元老重臣张志勇也突然引退，李宁将再次复出，取代张志勇的职位。

由此看来，公司惨遭连环重创后，相信需一段长时间才能复元。

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