李宁等国内体育品牌库存堆积，“淘汰赛”拉开帷幕

分享到： | | | | 2012-8-28 10:06

李宁等国内知名运动品牌虽已发出预警，并积极寻找对应策略，但面对高库存不去，营业额徘徊不前的局面，本土体育品牌的集体“脸色”都很难看。

“100元3件，随便挑。”近日，上海市斜土东路某小区路口涌现抢购热潮，记者走近发现，原来是乔丹服饰大减价，任意3件只需100元。记者看到，一位顾客，仅花10元就买了条乔丹品牌的短裤。

　　以往一两百甚至几百元的运动服饰自掉身价到二三十元的地摊价，令人不可思议。其实，早在六七月份，各大体育品牌纷纷搞起促销活动，去年以来的高库存，也许是体育品牌大量降价抛售的根本原因。

　　与众体育品牌抛售相映衬，在证券市场上，体育品牌的股价也遭受着类似的被抛弃命运。8月27日，在香港上市的内地五大体育品牌股价再次集体下跌，特步下跌1.045%，361度下跌0.962%，其他都跌幅超过4%，其中李宁跌幅最大，为5.855%。

　　“中考成绩”不佳

　　体育品牌股价的集体下跌，与其“中考成绩”不佳有关。

　　近日，本土体育品牌的中报相继亮相，但集体“脸色”都很难看：高库存不去，营业额徘徊不前。

　　具体情况来看，本土五大体育品牌中，昔日业界“一哥”李宁净利润降幅最大，下降84.92%，存货高达11.38亿元，占总资产14.98%，税前盈利较去年同比下降77.3%。今年业绩预亏。

　　匹克上半年的存货为5.28亿元，较去年同比增加29.39%，营业额比去年下降28.5%，净利润降幅为43.35%，安踏和361度净利润分别下降17%和22.98%，其中，安踏的存货比去年增加0.82亿元，361度存货现占总资产比例为5.11%。

　　相比之下，特步业绩算是一大亮点：特步上半年营业额26.07亿元，相比去年上涨了1.44%，存货比去年减少了1.86亿元，但特步在7月份举办的《2013年第一季度订货会》上明确公告，“集团2013年第一季度的订货会销售订单金额与2012年同期相比，下跌约15%-20%。”

　　“淘汰赛”登场

　　早在中期业绩报告公布之前，各大品牌商似乎都采取了相应的措施。

　　李宁意外拉响了预亏警报，如果警报最终变成现实，那么李宁集团将面临自2004年挂牌上市以来的首次年度亏损。华人明星(北京)信息技术发展有限公司8月26日晚上8时在其官方微博上评论，“本土体育品牌零售商的库存危机仍未见底；在该行业调整过程中，一定会有一些企业被淘汰出局。”

　　对于6.27亿元的高库存，8月6日，安踏发出公告称，“经过此等审慎调整后，加上本集团由2013年订单起开始采取新的批发折扣率政策，于7月结束的本集团2013年第一季度订货会之订单金额下跌约20%至30%。”

　　相较于安踏、特步订单量的减少，匹克则选择减少销售网点。2012年6月30日，匹克集团在中国的授权经营零售网点数目为7059个，与2011年末相比净减少747个。预计到2012年底，匹克授权零售网点数目将减至6500个。

　　国内体育品牌不仅要在“淘汰赛”中角逐胜负，还得抵御外来入侵。阿迪达斯的公开数据显示，阿迪达斯2012上半年全球销售额达到73.41亿欧元，同比增长11%，净利润4.55亿欧元，同比增长30%。同时，阿迪达斯还上调了全年净利润预期，预计全年净利润将以15%-17%的幅度增加。不仅业绩大好，股市也节节攀升，去年一年里股价上涨了19%。