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2012-9-13 09:36
波司登公司总经理助理李闯介绍,本次进校园活动不仅是波司登的首次突破,更是整个中国服装行业的首次尝试。中国服装协会称,在经济不景气的形势下,本土服装品牌求新求变,才能赢得市场。
据中华全国商业信息中心的统计,2012年上半年,全国重点大型零售企业服装零售量相比去年增长乏力,同比微幅下降0.05%。但相比一季度2.6%的下降速度,上半年零售量能保持和去年同期持平,说明二季度在节假日促销等多种因素的带动下,服装销售有了明显的好转。
在各大商场的服装区,无论是一线品牌,或是国内的二三线品牌,都在打折促销。一家商场的销售人员介绍,今年的折扣不仅比往年低很多,打折时间也提前了。
中国服装协会有关负责人介绍,主要原因是,一些服装企业今年的出口订单急剧下滑,大量囤货被迫转为内销,加上经济不景气、消费相对疲弱又造成了大量库存积压,“本土服装品牌要求新求变,才能赢得市场。”
“波司登要好很多,因为我们主营冬装,四季度才是我们的主要销售时间。”波司登公司总经理助理李闯介绍,每年的前三季度,销售额占全年的1/3左右。
李闯说,波司登希望通过活动与90后——这些即将成为社会主导者的年轻人建立良好的沟通关系,并获得他们的青睐。
“除了在营销手法上有所突破和创新外,波司登还将延伸产品线,以赢得更多的市场竞争力。”李闯表示,一方面,波司登将大力推进产品“四季化”,另一方面将进军童装市场。
据悉,361度、李宁、安踏、匹克等品牌也纷纷延伸产品线,并加强电子商务渠道建设,以适应当下的消费需求,应对高库存的危机。
当前阅读:本土服装不景气,波司登首次进校园
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