借势“201314”：诺奇实现创新立体营销

分享到： | | | | 2013-1-29 09:38

　　　春节将至，大大小小的中西节日如期而至，消费者的消费热情更是一如既往。为在节日促销大军中抢占市场先机，赢得一席之地，众品牌、商家绞尽脑汁，花样百出。其中，赋予节日情感意义的事件营销成为主要的营销战术。最为典型的节日营销事件当属“11.11”光棍节、“12.12”要爱要爱日、“12.21”世界末日，以及刚过去不久的“201314”爱你一生一世万年真爱日。

　　在服装行业，记者观察到，诺奇时装和乔丹体育就分别定点“2013.1.4” 、“2012.12.21”，策划万年真爱营销和跨越新生营销。其中，诺奇万年真爱营销因其系统性、立体化而广受关注，有效实现了事件营销提升消费者关注度和卷入度的目的。

电影《201314》男主角身着诺奇服饰的剧照

　　借“201314”之势深入营销

　　201314因谐音“爱你一生一世”，在网络上被誉为“万年真爱日”，成为线上网友和线下民众的热点谈资，更成为不少精明的品牌、商家的节日事件营销主题。

　　据了解，借助“201314”之势，诺奇时装首先联合制作、总策划了电影《201314》，并赞助了片中男主角的出镜服饰。该电影在2013年元旦全国公映；1月5日，《201314》上映的第5天，影片成为2013年开年影视黑马，上座率飙升至39%名列第一，远超同档期《泰囧》、《十二生肖》等大热影片。诺奇赚足了曝光率和好评，全方位推广了其“快时尚”理念及商品。

　　“201314”话题势头强劲，诺奇除了直接植入电影，还充分利用内外渠道，精心策划了一系列立体化营销互动活动，抢得高度曝光。一方面，诺奇在影片首映日向全国一二线城市的100多家热门影院的观众，派发了数万份特别为电影和节日定制的时尚礼品，并进行现场互动，得到了观众的热烈响应。另一方面，诺奇借力《201314》，通过自媒体与其近百万会员开展线上线下互动，得到了广大顾客的肯定和支持。同时，诺奇在电影上映期间，在其天猫诺奇旗舰店上同步销售电影同款时尚服饰，得到了广大影迷及顾客们大力追捧。

　　在线上，诺奇通过官方微博和微信，发起了“万年真爱日”、“大声说出爱”等热门话题的讨论和征集，得到了诸多网友的火热追捧。老夫老妻间的誓爱，恋人未满的求爱，失去才懂珍惜的示爱和单身王子的追爱誓言，一时间充满诺奇官方微博和微信。在线下，诺奇还联手多地的热门酒吧，打造“201314”主题夜，举行了一系列互动、推广活动。

线下，诺奇联手多家热门酒吧打造“201314”主题夜

线上，诺奇天猫旗舰店开展电影同款服饰销售专题

　　全系统参与立体化营销

　　事实上，“201314”营销并不是诺奇首个成功的节日事件营销案例。早在2011年，诺奇就发起了以关爱男性为主题的“83男人节”系列营销活动。截止2012年，该活动已经连续举办两届。“此次‘201314’营销，便是在总结‘83男人节’成功营销经验基础上的进一步创新。”丁辉说。

　　一方面，“201314”营销全系统参与。从诺奇赞助的电影服饰到与影院观众现场互动，从线下门店宣传到网上电商专题促销，从微博微信造势到酒吧专场，“201314”营销涉及产品、营销及品牌等多方面系统资源，成功实现了产品与消费者、市场与媒介、销售与公关的全系统联动营销机制。另一方面，“201314”营销还是立体化的。线下活动助阵线上电商，自媒体宣传配套影院、酒吧互动活动，所有造势话题和营销相融交错，有效地带动目标群体参与其中，大大扩展了诺奇在“201314”事件营销中的推广深度和广度。

　　岁末年初节日多，如何在节日营销大军中异军突起，是众品牌、商家一直在深思、谋划的重点。事件营销已然成为节日营销的主流趋势，但如何系统策划、立体执行，还要众品牌、商家反复斟酌、探索、创新。“201314”事件营销便是推行“会员制营销”的诺奇，在长期的实践摸索中不断改良、创新而成的，成功实现品牌、媒体和消费者的三者互动，值得众品牌、商家学习、借鉴。

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