春节“温暖到家”波司登再掀“暖时尚”风暴

 每到春节来临，回家过年便成了热门话题，带什么回家也变成了大家关心的问题。春节期盼的是团圆，传递的祝福，所以带温暖回家无疑是最好的选择。2014年春节，波司登在品牌暖流潮范社区推出“温暖到家”活动，就是要消费者通过趣味互动的形式，将温暖带回家，而此活动也再次掀起了全民“暖时尚”风暴。

说起波司登的“暖时尚”是一个通俗易懂又极具内涵的词语，尤其是在秋冬季节。暖既是身体的保暖又是一种正能量的体现；而时尚既可以是穿着造型前卫，又可以是一种个性的生活方式。而在2013年波司登也已经从不同层面对“暖时尚”进行了完美的演绎，传递出时尚与温暖并行的理念。

波司登羽绒服：时尚元素与保暖品质碰撞出的火花

提到羽绒服首先想到的是保暖，而随着潮流的发展，人们对羽绒服时尚度的要求越来越高，可是打造羽绒服的时尚感并不是一件容易的事情，如何让时尚元素与保暖品质的羽绒服碰撞出火花？

2013年8月波司登秋羽绒一经上市便备受年轻时尚潮人的追捧。“色轻搭暖”四大特性标志着波司登向时尚迈进的步伐，而波司登30多年用心经营，过硬的产品质量保证了秋羽绒在轻薄的同时也具有保暖性。

如果说波司登秋羽绒更适合年轻的潮人们，那么波司登冬羽绒则能够满足绝大部分人的需求。波司登将冬羽绒分为红标、黑标和银标，不同的标系适合不同的人群，红标能够彰显出青春活力，黑标则大众百搭，银标高端大气上档次。不同的标系除有自己的特色外，也都具有波司登羽绒服的共性——温暖。

但不管秋季或是冬季，波司登都用自己的产品证明了一点，时尚元素与保暖品质碰撞出来的火花，就是消费者在秋冬需求的“暖时尚”。

落地活动：时尚学生达人和明星让正能量满格

波司登“暖时尚”是多面的，除了产品带给人的时尚和温暖，波司登更强调每个人由内而外传递出的正能量。为了呼吁更多人传递这种温暖正能量，波司登9月初在线下举办了大型的校园路演和百校街拍活动。作为波司登“暖时尚”的明星代表，曾轶可在复旦大学用特有的绵羊音以一首“羽绒服”开启了波司登校园活动。

随后波司登在沈阳、石家庄、济南等多所高校和大学城举办以“趣玩暖时尚”为主题形式各异的路演活动，其中57秒抢拍和cosplay等潮范十足的互动环节，被众多大学生津津乐道。而与此同时波司登组织百名摄影师走进全国百所高校，寻找“暖时尚”达人，传递“暖时尚”不是酷酷的耍帅，而是积极乐观的生活态度和洋溢在脸上暖暖的微笑，在众多校园时尚达人的带领下，全国各大高校也瞬间掀起“趣玩暖时尚、传递正能量”的风潮。

正能量是每个人与生俱来的“本领”，除了校园的时尚达人，秦岚、李晨、平安、阿娇、阿牛等众多明星加入到波司登传递正能量的阵营中。从2013年10月份开始，波司登相继邀请多位一线明星参与到“暖时尚明星家族”巡演活动中。在全国23所城市30多个大型商场中举办演出活动，活动中众明星在活动现场签名拍卖羽绒服，为公益献出一份温暖力量。

线上互动：打造波司登专属温暖时尚趣味活动

网络时代人们的生活方式和生活习惯更加时尚和前卫，波司登要阐释“暖时尚”的内涵不仅要有产品支撑，有线下活动的演绎，更要有时尚与趣味并重的线上互动活动。2013年波司登品牌暖流潮范社区推出的一系列活动则让人眼前一亮。

波司登品牌暖流潮范社区10月份首先推出了“温暖一刻”大型公益活动，该活动不仅吸引了千万普通消费者的参与，也吸引了李晨、平安等多为明星的参与。他们呼吁人们告别冷漠，伸出手让爱多一刻温暖。而波司登也将活动中收集的温暖积分兑换成羽绒服捐赠给贫困山区的孩子们，价值100万的羽绒服看似并不多，但却能温暖2500多名学生一整个冬天。把温暖用更具时尚趣味性的形式传递出去，是“温暖一刻”活动最大的意义。

“温暖一刻”活动刚刚结束，波司登便开启了双节线上“砍价”活动，充满趣味的“砍价”活动，把生活中购物常出现的砍价场景在线上做呈现。活动中设置的波司登保价高手店小二与参与者一对一过招，极大的增加了活动的乐趣。同时此活动又将明星活动与促销紧密结合在一起，把明星款羽绒服植入到线上活动中，通过赠送优惠券的形式链接到天猫旗舰店，让消费者通过更具情趣的方式购买到自己满意的羽绒服。多种多样的趣味活动不仅将款式时尚的羽绒服展示在消费者面前，同时也传递出“暖时尚”的另一层含义，追随潮流，享受让自己最能温暖快乐充满情趣的生活方式。

从13跨越到14   波司登“暖时尚”持续蔓延

从13跨到14，波司登传递的时尚与温暖并行的理念没有停歇，2014年马年春节前夕，波司登又一次在线上暖流潮范社区推出“温暖到家”活动。

据了解波司登“温暖到家”活动极具互动性，消费者可以DIY制作自己的专属明信片。通过选择不同的明信片场景和上传自己独特照片，制作出“私人定制”版个性明信片，搭配温暖的话语传递祝福，不管是远在家乡的父母还是分别多年的朋友，见信如唔！而波司登则会挑选精美明信片，代替消费者免费邮寄到远方亲朋好友的手中，同时还会送出新春礼包、羽绒服等缤纷礼品。

礼品和祝福将温暖传递到家，而在DIY异常流行的今天，越来越多的时尚达人也喜欢用自己亲手制作的独一无二的礼品来传递祝福，邮寄明信片这样的复古形式自然也成为消费者喜闻乐见时尚生活方式。

时尚与温暖并行，是众多服装品牌追求的特性，尤其是羽绒服品牌，而波司登作为羽绒服的领军品牌，2013年从产品到品牌，从线下到线上全面阐释了“暖时尚”的内涵。2014年伊始，波司登通过“温暖到家”活动再次掀起“暖时尚”风暴，让时尚与温暖的“暖时尚”理念持续传递下去。

波司登春节“温暖到家”活动链接：sns.bosideng.com/dj