美特斯邦威牵手迪士尼能否销量回春？

分享到： | | | | 2016-3-24 09:12

这些年来，和迪士尼合作的相关产品四面开花，服装、鞋包、玩具、生活用品……你可以在任何一个角落邂逅到迪士尼的小标签。此次美特斯邦威宣布与迪士尼合作，将推出经典米奇系列、大热漫威系列、公主系列，现场还提供迪士尼订制一体机，可以订制专属的迪士尼字母系列 T 恤。

这两年美邦号称要做 O2O 的战略转型，减少线下门店，开始开设体验店，加重线上投资：开发了邦购网和有范 App。但在产品本身存在问题的情况下，渠道并不能解决问题。

美邦的颓势你可能注意到了，这早就不是什么新鲜事了：它自 2012 年起营收持续下滑。不过 2015 年是他们上市 7 年来第一次亏损。

美邦做过许多尝试：采用多品牌策略（高端线 Me & City、线上品牌 AMPM 以及大众品牌 Meters/bonwe ）；打造 O2O 的服饰购物平台邦购网和有范。如果你常看综艺，关心娱乐圈，可能会觉得美邦是个存在感颇高，甚至是比较财大气粗的品牌。它的代言人都是 Wentworth Miller（《越狱》男主角）、周杰伦和李易峰这种级别的，还连续 3 季冠名赞助了《奇葩说》。

3 月 21 日，国内品牌美特斯邦威在其位于上海南京东路的旗舰店召开发布会，宣布与迪士尼合作，将推出经典米奇系列、大热漫威系列、公主系列，现场还提供迪士尼订制一体机，可以订制专属的迪士尼字母系列 T 恤。

经典米奇系列 T 恤，将经典的 Mickey&Minnie 形象用泼墨、剪影的表现方式，加上星星、字母等受人喜欢的元素点缀，款式简单大方。用迪士尼经典动画形象和字母相结合，就构成了可特别订制的字母系列，都是黑白款式，在版型上也是男女同款、兼容性够强，用极简的方式突出订制的个性魅力。

近年来大热的漫威显然被重点对待，衍生出了经典系列和电影系列。经典系列是在纯色 T 恤上呈现经典的 logo 平面，低调简洁，想必会受到很多原作粉丝的追捧。今年就会上映的《美国队长 3》也被很多人期待着啦，在刷片子之前先把人物形象穿在身上才能表现出迷弟迷妹们的狂热嘛！所以电影系列也顺应了狂热粉丝们的这个心理，把《美国队长 3》中出现的经典人物形象用各种印花工艺呈现在 T 恤上。

这些年来，和迪士尼合作的相关产品四面开花，服装、鞋包、玩具、生活用品……你可以在任何一个角落邂逅到迪士尼的小标签。在当下言必谈 IP 的环境里，迪士尼的经典人气一直不遑多让。之前与迪士尼合作的优衣库，就在上海的全球旗舰店里为迪士尼单辟了一层 MAGIC FOR ALL 的联名概念店，成功收获消费者的注意力。

而美特斯邦威，在十多年前发展一度向上，但近些年已经面对大量潮牌的涌入和电商平价销售的碾压，已经显得有些无所适从了。推出自己的移动电商平台遇冷，品牌本身销量也表现平淡，甚至高层内部还经历过多次变动。这次攀上不老的迪士尼，希望美特斯邦威能够打一出好的翻身仗，至少合作款依旧是现阶段很吃香的营销手法。

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美邦（美特斯邦威）

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