Missky女装品牌以文化营销力拓中国市场

      上个世纪末，随着中国与世界接轨，大量西方的潮流服饰涌入中国，尤其跨入新的世纪，在中国加入WTO之后，中国庞大的消费市场吸引着越来越多国外品牌的进入，2003年，法国时尚女装品牌Missky携手广州米仕琳服装有限公司，也正式开始了拓展中国市场的征程。经过两年的探索、调整、沉淀等的基础运作，Missky在2005年开始显山露水，并将从2006年春夏全面铺开市场网络，对于Missky这两年的基础运作，Missky亚洲营销机构默格尔国际（香港）有限公司执行总裁廖爱忠先生表示，通过双方携手合作，已开始体现出各自优势，为真正实现强强联合，开拓中国市场打下了坚实的基础。作为法国时尚女装品牌，Missky是一个致力于为热爱生活、对时尚和流行有梦想和渴望的成熟女性而提供全方位多样需求的法国原创设计品牌，其时尚的设计理念、独特的款型配色、精致的面料材质，集轻松与凝重、时髦与实用、华贵与简约、优雅而自信为一体，深得欧美女性的喜爱。针对中国市场，Missky力求将国际时尚与中国本土博大精深的服饰文化相结合，孕育出"跨越时空、亦西亦中"的新时尚、新思维，产品风格在秉承西方简洁、个性、率真的基础上，将更多地注入东方含蓄、唯美、精致的风格，强调突出最新流行风尚与东方元素的结合运用，将国际化与民族性有机地融为一体。

　　Missky在法国的设计中心，拥有来自世界各地的资深设计师组成的强大设计阵容，为使Missky在中国市场能够成功运作，Missky亚洲营销机构默格尔国际（香港）有限公司聘请了为多家著名品牌服装企业担纲过设计总监，并擅长为品牌企业提供专业深度的商品整体企划、设计流程管理、品牌整体营运顾问、品牌VI与SI设计、品牌整合等许多方面服务的青年才俊设计师Gucy出任设计总监，并组建一个强大的设计团队。

　　在中国目前的服装市场环境下，如何使外来品牌落地生根、异军突起，Missky亚洲营销机构默格尔国际（香港）有限公司设计总监Gucy认为，在多样化、品牌化、时装化和个性化的时代，现代女性着装追求个性化、自我风格，其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于品牌运营者来说，品牌的定位、产品设计、产品组合应该是关键因素。因为女性消费者对服装的个性要求越来越高，作为女装企业无疑要认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场，更大限度地满足品牌目标消费者的需要。现实社会中，人们的生活方式、生活舞台多姿多彩，从中可以细分出不同的层次。针对这些复杂类型，女装企业就要求找准自己究竟要以什么类型的女性为对象。并根据其特点来确定生产女装所需达到的质量档次、设计风格，把握女装品牌在市场中的定位。严格地、科学地进行市场调研，使企业对市场需求、自身形象、竞争状况随时都有清醒的了解。对于Missky的中国市场运作，Gucy表示，在人们日益追求时尚生活的今天，女装的价值在于它的时尚与审美，因此Missky将注重产品的多样性与丰富性，产品追求时尚与高贵并存，庄重而不失浪漫，以鲜明的个性，来体现中国都市女性的高贵、优雅与浪漫，塑造了她们热爱生活、活力无限的阳光形象。我们相信，Missky将会为众多中国女性带来国际流行的时尚理念，其时尚典雅，色彩缤纷，彰显个性的设计风格，使每位着装者尽显"卓越不凡、时尚优雅"的品位。

　　伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从"商品消费"进入"品牌消费"的时代。因此针对市场网络的拓展，Missky亚洲营销机构默格尔国际（香港）有限公司营运总监周亮表示，人们已逐步认识到服装是一种文化，是点缀人类文明的生活艺术。而文化已成为企业的核心竞争力、第一竞争力和终极竞争力。品牌要想真正成功，就必须构建精准、系统的文化战略，从而来支撑品牌的长远发展和进步。在建设品牌的过程中，文化将渗透到各个方面，创建品牌的过程就是文化的渗透和展示过程，是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现过程。在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，它使品牌更有内涵，使品牌的附加值得以提升。品牌价值的核心是文化，拓展的空间也在于文化。文化营销是Missky的一大重要利器。营销的本质就是满足自己目标客户的需求，所以，在品牌林立的今天，能够根据自己目标客户的需求，提供差异化的产品以及服务，树立差异化的品牌形象，是Missky最重要的营销手段。

　　在11月底即将举办的广东时尚周上，Missky将携设计总监Gucy最新设计的几组作品亮相时尚周，参加一系列时尚活动。以品牌战略为发展核心，致力于品牌领导模式下、以文化营销为利器的Missky，2006年春夏，将正式以全新的形象出现在中国现代女性眼前。中国女装巨大而广阔的市场潜力，让Missky信心百倍。