Kappa与国内娱乐业老大华谊“联姻”

分享到： | | | | 2009-3-4 00:00

中国领先的国际运动服装品牌企业——中国动向（集团）有限公司旗下的Kappa中国与国内娱乐业老大华谊兄弟宣布联姻。这场看似寻常的异业联盟因为Kappa中国不寻常的发展之路而让人多了几分期待，因为此前Kappa中国的诸多市场活动都是剑走偏锋寓意深长，同时也因为全球经济危机背景下的中国产业界太需要一抹亮色。

　　在娱乐至上的当下，尽管经济危机的阴霾肆意蔓延，但娱乐作为一个产业却表现出强劲的发展动能。此时牵手娱乐业巨头，表现出Kappa中国对消费需求一贯的敏锐感知与准确判断。然而，仅仅是如此吗？此番举动是否标志Kappa中国正式全面进军娱乐业？当然不是！窥一斑见全豹，通过对这次合作的深入分析，我们不难发现Kappa依旧在彰显其“运动、时尚、性感、品位”的核心、坚定不移地实践着其一直倡导的差异化营销模式的前提下，却隐约折射出中国动向发出的战略嬗变信号。

　　下面是前方记者与Kappa中国公司总经理任轶先生的Q&A:

　　网易：此次和娱乐界华谊兄弟联姻，那后续会有什么样的动作？

　　任轶：回顾此前见于媒体的诸多报道，中国动向操盘的Kappa中国的发展给人的总体印象可归纳为四个字：飞速扩张。如“营业额一年内翻了四倍”、“销售额同比增长81.7％”，这样的词汇不胜枚举。中国动向此举直接的诉求就是要将Kappa“运动时尚”的“娱乐营销”模式进行到底，在与演艺、体育明星的合作上，Kappa同样以我为主，并未选择固定的代言人，而具体的动作，我们可能会和华谊兄弟的艺人出“明星系列”，比如去年我们和信一起跨界出的一款鞋就很受欢迎，所以今年Kappa要广泛与文体明星合作，最大化利用明星资源的公众吸引力。

　　网易：网易：那除了此次和华谊兄弟的联姻，还有其他的一些大的合作么？

　　任轶：与业绩的快速成长相一致，Kappa中国的营销策略与手段也是形式多样、纵横开阖。目前已经确认合作项目有中国网球公开赛，还有Kappa和英国OASIS（绿洲）摇滚乐团中国演唱会有合作计划；以及与YOHO杂志潮流盛典的合作等等，其实这样的合作我们会运用在各个层面的。去年4月，中国动向以2日元收购菲尼克斯。菲尼克斯是一家运动服装设计、制造及销售公司，旗下包括滑雪品牌Phenix和其它多个户外品牌，以及Kappa品牌在日本的所有权。由此不难看出，从扩张到整合，中国动向的战略在悄无声息中发生着改变。

　　网易：Kappa一直以来都是亮丽色系示人，可是流行是不断更迭的，Kappa会这样保持下去么？

　　任轶：亮丽色系一直是我们Kappa的特色之一，我们是想用这样亮丽的色彩表达我们的时尚理念。当然在跟随潮流的走势下，我们也会选择最适合Kappa的路线。

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