罗蒙签约林志颖悄然变革老兵新传再出发

分享到： | | | | 2010-8-20 00:00

在服装业中的很多老牌企业都在疲于应付“危机”，为种种“洋品牌”、“快品牌”的入侵而苦思良方时，拥有25年历史的罗蒙悄然开启了新的变革，力图通过企业内部的优化调整，强化零售市场的竞争力，再创辉煌。从2010年开始，罗蒙集团进入了一个全新的发展阶段—跨越发展，战略升级，二次腾飞。

　　渠道升级内外兼修新政策

　　事实证明，品牌若想从激烈的竞争中彰显出来，取得更大的发展，创造更大的价值，需靠内外兼修———其内必须积极塑造独特而持久的产品形象，提炼个性化的品牌价值，培育丰富的品牌内涵；其外则需要依托强有力的策划、传播支持，以将品牌的内在变化通过畅通的渠道告知消费者。

　　罗蒙的改变正是首先着眼于内，以“市场”为核心，通过强化自身产品竞争力来加快销售节奏，通过营销渠道的细化建设来拓展零售市场，通过加强科学系统的自身管理来决胜终端，通过调整加盟代理政策来吸引招商。同时，作为一个有战略眼光的企业，它还适当借助外力，聘请了专业的营销策划顾问公司为其把脉，重新布局升级战略，规划未来蓝图。

　　罗蒙深知产品是企业的生命线，是企业做稳、做大，长命百岁的根本。在深入分析了自身优劣势和未来竞争环境后，罗蒙认识到，实现“百年罗蒙”的梦想，企业自身是否具有持续创新的能力、创新的技术和创新的商业模式非常重要。而创新的切入点首先在产品本身。“要将产品链向前端延伸，学习、掌握如何在此概念下设计主题化、时尚化、系列化的产品。”于是，便有了罗蒙继刘德华、濮存昕之后，同第三位代言人林志颖签约的重要举措，这是其全面解决品牌形象及产品研发“年轻化、时尚化、国际化”这一课题的最好证明。此外，罗蒙还于2009年签下了XLMS（喜丽美狮）品牌，在新的平台上运作一个全新的品牌，极大丰富了其产品类别，增强了其时尚品牌的运营经验。

　　在此基础上，在今后的一段时间内，罗蒙将会把工作重点放在渠道拓展上，罗蒙在原有渠道的架构上进行了进一步的梳理和细分，重新制定了更为细致的优惠政策，以吸引不同层面的客户加入。

　　除此之外，罗蒙还对整个终端形象进行了全面的提升和改造，不仅在店面装修、陈列、橱窗展示等硬件上将以全新形象示人，而且在员工培训、终端组织人员管理、顾客服务等“软实力”上，也将以现代化的管理理念，高质素的培训方式，高水准的店务流程，科学的物流配送系统，实现整体统一升级。

　　新时代，新起点。25年的辉煌历程，为罗蒙集团的“二次腾飞”奠定了坚实的基础。新发展，新跨越。经过“厚积”的罗蒙集团，“薄发”之时指日可待，届时，塑造世界一流“西服王国”和中国大众时尚服装第一品牌，创建百年罗蒙的目标，距真正实现之日，将更近一步。