罗蒙签约林志颖悄然变革老兵新传再出发

分享到： | | | | 2010-8-20 00:00

在服装业中的很多老牌企业都在疲于应付“危机”，为种种“洋品牌”、“快品牌”的入侵而苦思良方时，拥有25年历史的罗蒙悄然开启了新的变革，力图通过企业内部的优化调整，强化零售市场的竞争力，再创辉煌。从2010年开始，罗蒙集团进入了一个全新的发展阶段—跨越发展，战略升级，二次腾飞。

　　2010年，对于罗蒙注定将会是一个具有特殊意义的年份。

　　在服装业中的很多老牌企业都在疲于应付“危机”，为种种“洋品牌”、“快品牌”的入侵而苦思良方时，拥有25年历史的罗蒙悄然开启了新的变革，力图通过企业内部的优化调整，强化零售市场的竞争力，再创辉煌。从2010年开始，罗蒙集团进入了一个全新的发展阶段———跨越发展，战略升级，二次腾飞。

　　罗蒙签约林志颖体现产品年轻化时尚化、国际化

　　悄然变革老兵新传再出发

　　从某种角度来讲，罗蒙的升级既是自身发展的需要，更是全球经济环境压力下的必然。一方面，随着中国消费市场的逐步扩大和成熟，不只是奢侈品品牌，诸如ZARA、H&M等“快时尚”的国际品牌先锋亦大举抢滩中国市场，这些以紧跟时尚脉搏、商品更新频率高、价格低廉为特点的品牌不断刷新着门店的数量，挤压着本就竞争激烈的市场份额。另一方面，以体育品牌为代表的本土企业通过各种手段强化了自身的竞争力，而一些在金融危机影响下出口受阻的外贸企业，也开始转而认识到内销市场的重要，新品牌如雨后春笋般涌现。

　　在这种内外夹击的情况下，中国服装品牌中很多老牌企业，一方面在品牌积累上没有国际品牌深厚，另一方面在灵活性和活力上又通常不及新锐品牌，它们在上个世纪创造过骄人的辉煌，但今天却背负着前所未有的压力。

　　作为中国男装企业中的名副其实的老牌劲旅，25年来，罗蒙已经取得了一系列的辉煌成就，它是中国服装界最具规模、时尚和竞争力的领导型企业集团，累计西服出口量名列中国服装界第一。目前罗蒙拥有全面布局、多年耕耘来的营销体系，遍布全国31个省市自治区，200多个大中城市。旗下罗蒙品牌为中国驰名商标、中国名牌产品，罗蒙西服为中国行业标志性品牌，更是全国西服行业只此一家的“红帮传人”，做工精细，面料考究，在职业服装领域是多个国家部级单位和多家银证机构的常年合作单位……

　　这些既有的辉煌，保证了罗蒙集团在中国服装行业企业中稳固的“龙头”地位，但在某种程度上，也制约了其在零售市场的定位和拓展。辉煌背后，同众多传统服装企业一样，罗蒙更多感到的，是竞争的压力。面对世界服装零售巨头灵活多变的全新商业模式和新锐厂商对品牌运作方式准确把握的双重挑战，罗蒙该如何发力零售市场？

　　事实上，罗蒙早已认识到品牌创新及企业转型升级的重要性和必要性，一场深刻的变革早已在罗蒙集团内部推进。从2009年起，罗蒙就提出了“是艺术，更是生活”的品牌主张，进一步深化其“服装艺术家”的内涵。今年以来，罗蒙更是以“中国大众时尚第一品牌”为目标，加强产品时尚化、消费人群年轻化、生活方式化、产品系列化，加快了转型升级的步伐。

　　2010年7月1日，气势雄伟、现代时尚的罗蒙国际商务大厦正式启用，以此为契机，罗蒙集团奏响了向国际一流服装企业集团跨越的序章。