李宁香港唯一分店结业海外市场拓展并非易事

分享到： | | | | 2012-9-12 09:16

昨日，李宁方面向媒体表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初结业，公司后续将专注于内地业务的发展。对此，有行业人士表示，李宁海外市场拓展并非易事，难以管理、消费需求差异以及海外本土品牌的强大市场控制占有力都是其阻碍。

昨日，李宁方面向媒体表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初结业，公司后续将专注于内地业务的发展。

　　对此，有行业人士表示，李宁海外市场拓展并非易事，难以管理、消费需求差异以及海外本土品牌的强大市场控制占有力都是其阻碍。关键之道体育咨询有限公司创始人张庆也表示，李宁在内地业务发展受阻的情况下，国际化就已不是优先选项。

公司:海外业务还处探索阶段

　　据悉，该分店是公司在香港的唯一一家分店，于2009年10月落户，当时签约2年。

　　有媒体报道，相关人士指出，公司于去年租约期满后已续约，租金加至逾70万港元，但并没有续签长约，业主或租客预留2个月通知期即可离场？

　　对此，李宁公司在给《每日经济新闻》记者的回复中表示，包括香港在内的海外市场业务还是一个探索阶段，并且要以风险可控、成本可控的方式进行。目前公司的策略还是专注在内地市场的发展。

　　对于记者所提的公司今后是否还会继续关注和开拓海外市场的问题，公司表示，海外市场毕竟有很多情况和内地市场不一样，公司正处在探索阶段，也是学习的过程，将会以风险可控、成本可控的方式进行探索。

　　有业内人士认为，李宁此举和经营状况有关系。由于很多店铺业绩不好、盈利能力低下等原因，在内地，李宁公司于在今年上半年已关掉952间分店。

　　张庆告诉《每日经济新闻》记者，过去几年，李宁对行业发展的趋势过于乐观，整体的经营战略趋向于多元化。

　　张庆还指出，李宁在内地业务发展受阻的情况下，所谓的国际化已不是优先选项。

专家:多原因使海外发展受阻

　　对于李宁香港尖沙咀分店已于本月初结业一事，一位长期关注李宁的投资者表示，现在并非李宁不想做海外市场，而是现实的情况逼迫企业不得不去转变战略。

　　对于李宁为何在海外市场受挫，上述行业人士均认为原因是多方面的。

　　服装行业独立评论员马岗认为，海外市场的竞争态势和内地不一样，“内地的体育用品市场处于一个上升偏成熟期，而类似欧美等发达地区的市场已经很成熟，在一个成熟的市场想做销售难度很大。”
　　张庆也对《每日经济新闻》记者表示，“在欧洲和北美体育用品市场已经相当成熟，“耐克、阿迪等已经拓展了多年，留给本土品牌发展的市场是相当小的。”

　　除了上述原因，国内外文化的不同注定了消费者的习惯以及需求上的差异同样影响了李宁的海外市场拓展状况。

　　并非李宁一家，张庆告诉《每日经济新闻》记者，内地品牌开拓海外市场都做得不怎么好，而运动品牌想有所发展，就要和一些主流的运动联系，“但本土品牌这方面没有太多积累，很难有核心竞争力进入欧美市场。”

　　在经过关店、业务重心转移后，李宁后续发展能否现转机？马岗认为，就目前来看，“如果库存没有好转，很难判断他后续的改善情况。”

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