恒源祥轰炸式12遍重播广告的10种绝密暗示

分享到： | | | | 2008-2-21 00:00

2月6日除夕以来，一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽等六大地方电视台播出，因其单调的创意和高密度的播出，遭到众多观众的不满。而近日恒源祥集团在京紧急召开说明会，表示，该广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。

　　2月6日除夕以来，一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽等六大地方电视台播出，因其单调的创意和高密度的播出，遭到众多观众的不满。而近日恒源祥集团在京紧急召开说明会，表示，该广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。而恒源祥12遍重播广告虽然遭到观众的热议，但也证实了此条广告的10种绝对暗示。

　　1、是企业理念的一种延续。如果没有“恒源祥，羊羊羊”的大开先河，估计谁也不会创造出广告连播三遍的奇迹，正是恒源祥创造的这个奇迹，“恒源祥，羊羊羊”也被评为最经典的广告语之一。而此后的“恒源祥，牛牛牛”和现如此的12生肖篇，都是企业理念的一种延续，让人很容易就想到恒源祥。

　　2、企业品牌推广的杀手锏。宁可被骂，也不要被忘。这是恒源祥人的意志品质，在这种思想的影响下，有这样的创意属正常现象，毕竟现在企业的密集度和创造力都十分强悍，如果少了爆光率，企业的生存就面临许多挑战，宁可被骂，也不要被忘，成为了企业增加影响力的一种无耐手段。

　　3、各大恶俗广告PK的结果。伴随着广告的影响力和折射力，许多广告的创意越来越恶俗，今年过节不送礼，送礼只送脑白金等广告的重复式播放，令人生厌，而今年推出的太子奶广告，更是将这种无耻发挥到了极致，今年改送太子奶了，听到这种想吐出血来，而恒源祥12遍重播，正是这种恶俗广告PK的结果，没有太俗，只有更俗。

　　4、用最短的时间达到目的。恒源祥这种小制作，底层次的广告创意，虽然从某种程度上讲是广告创意的倒退，但是从除夕到正月十五，没有任何一条广告能让人像恒源祥这样过目不忘，甚至引发热议，这正是恒源祥想要的结果，用最短的时间达到了自己传达参与奥运的信息。

　　5、暗示出企业的浮躁情绪。现代社会，许多人和事因为环境的改变而改变，再也不容易相信广告的效果，也不想安静下来欣赏美妙的创意，反倒是情绪的不稳定和心态的不正常，让一些恶俗的创意火爆了起来，这正是网络时代浮躁思想的最佳展示，而恒源祥的12遍重播广告则是表达出了企业的浮躁情绪。

　　6、病毒式营销的有益尝试。病毒式营销源于英文词汇viral marketing。常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。而将这种方式引入电视传媒和广告界的，无疑是恒源祥做出了最有益的尝试。

　　7、对拯救传统习俗做探索。伴随着社会的发展和时代的进步，越来越多的年青人对于传统变得不屑一顾，同样，对于像12生肖这样特别有代表性的习俗不甚了解，如果恒源祥12遍重播广告的持续进行，相信会有更多的年青人知道12生肖到底是哪12种动物，如果真是这样，恒源祥也算是对传统习俗的一种拯救。

　　8、广告重播上限绝佳考验。电视广告的传播无非就是好看好玩，容易让人记住，而又不失新鲜，同样，广告到底重播多少遍才容易被观众接受，多少遍又是不影响品牌效应，同样又打出自己的影响力，都值得商榷，而恒源祥12遍重播同样也开创了广告重播遍数的先河，从某种意义上说强暴了观众的视听，但从积极的角度也正是对重播上限的一种考验。

　　9、恶俗广告能否影响市场。恒源祥广告一播出，脑白金、太子奶、金六福等等广告悍然失色，一时间恒源祥的名字天天头版头条，并且成为街头巷尾议论的焦点，而这种恶俗广告是被人记住了，也被人骂了，那么能影响到市场还是一种未知数，不知道太多被轰炸了的人能否愿意去出钱买帐。

　　10、凸显老字号的尴尬处境。恒源祥做为中华老字号里面纺织服装领域的先进代表，虽然在某种程度上并没有受市场的进步而制约了企业的发展，但毕竟是老字号，企业理念需要创新，广告同样也需要创新，要想不被人遗忘，同样也需要做更多的实际并且有意义的事，而不是只为出名而出名，那样就真的没救了。